Ações do Magazine Luiza abrem em alta após anúncio de parceria com AliExpress | Empresas

Assim como outros varejistas, as ações do Magazine Luiza vêm sofrendo recentemente. No ano, a empresa já acumula queda de quase 50%. Portanto, o anúncio poderá dar um respiro se for bem recebido pelo mercado.

Segundo Frederico Trajano, presidente do Magazine Luiza, o acordo tem “duas pernas”: a venda de produtos Magalu na plataforma AliExpress e a venda de produtos AliExpress no e-commerce da varejista brasileira. Segundo o executivo, os produtos serão “complementares”, para aumentar o sortimento das empresas.

“O acordo tem duas pernas: a primeira é que os produtos das marcas AliExpress, complementares ao Magalu, serão disponibilizados na plataforma Magalu. Isso aumenta nosso sortimento e acelera a estratégia do Magalu de diversificar categorias e aumentar a frequência de compras. fabricados no Brasil através do certificado Magalu Conforming Shipment”, afirmou o executivo na entrevista.

Segundo Trajano, a ideia é que a parceria seja colocada em prática “o mais rápido possível”, possivelmente antes do próximo trimestre.

Ainda segundo o executivo, as negociações estavam em andamento desde o final do ano passado. Segundo Trajano, os pedidos serão feitos no Brasil por meio do certificado do programa Remessa Compliance, que prevê que os impostos sobre compras internacionais serão declarados e pagos antes de chegarem em solo nacional.

Segundo Trajano, as sinergias da parceria são imensas, já que “as duas plataformas têm, no Brasil, mais de 700 milhões de visitas por mês”.

Em relação à receita das vendas realizadas em cada um dos canais, Trajano afirma que foram negociadas taxas e comissões (chamadas de “take rate” no jargão do mercado), como acontece com outros vendedores parceiros do marketplace.

“Como o AliExpress é vendedor, todos os produtos vendidos pelo AliExpress no Magalu, vamos cobrar um ‘take rate’ pelas vendas. Esse ‘take rate’ foi negociado ao longo desses mais de sete meses de conversa e foi bom para ambas as partes. quando nós, do Magalu, vendermos no canal AliExpress, pagaremos um take rate para o AliExpress”, explica.

O que vai vender em cada um?

Trajano fez questão de reforçar que existe um complemento ao que será vendido em cada um dos marketplaces. Ele exemplifica que produtos da linha de “bens duráveis”, como geladeiras e eletrodomésticos, são um braço forte do Magazine Luiza, mas não são vendidos pelo AliExpress. Por isso, itens desse tipo serão anunciados pelo Magalu na varejista chinesa.

Por outro lado, produtos de categorias como acessórios de informática, roupas, ferramentas e produtos para bebês serão vendidos pelo AliExpress no Magazine Luiza.

Trajano reforça que “não se trata de itens, que não necessariamente estão disponíveis no Magalu”, mas que há um “sortimento limitado porque nunca foi o foco principal da empresa”.