O co-apresentador do ‘The Big Money Show’, Brian Brenberg, analisa os dados mais recentes da inflação e discute o aumento do salário mínimo de US $ 20 na Califórnia.
O McDonald’s viu as vendas caírem pela primeira vez em anos, enquanto lutava para atrair clientes sem dinheiro em meio aos preços mais altos do cardápio.
O CEO do McDonald’s, Chris Kempczinski, disse que o sistema da empresa “suportou aumentos significativos de custos inflacionários” entre 20 e 40%, dependendo do mercado, nos últimos anos.
“À medida que absorvemos estes aumentos de custos em parceria com os nossos franqueados, procuramos formas de proteger a rentabilidade dos restaurantes através de esforços de produtividade e aumentos seletivos de preços”, disse Kempczinski. “Estes aumentos de preços perturbaram programas de valor de longa data e levaram os consumidores a reconsiderar os seus hábitos de compra”.
As vendas globais caíram 1% no segundo trimestre, o primeiro declínio em 13 trimestres, em comparação com a estimativa média dos analistas de um aumento de 0,53%, segundo dados do LSEG.
Para inverter o declínio, as cadeias de fast food, incluindo McDonald’s e Burger King, lançaram diversas promoções numa tentativa de aumentar o tráfego de clientes durante a inflação persistente.
MCDONALD’S EXPANDIRÁ OFERTA DE REFEIÇÕES DE US$ 5 NA MAIORIA DOS RESTAURANTES DOS EUA
O McDonald’s relatou na segunda-feira uma queda surpreendente nas vendas e não atingiu as estimativas de lucro trimestral de Wall Street. (Jakub Porzycki/NurPhoto via Getty Images/Getty Images)
As guerras de valor das refeições se intensificaram à medida que os rivais Burger King, Wendy’s e Starbucks lançaram acordos de refeições nos últimos meses.
O McDonald’s deveria estender seu acordo de refeição de US$ 5 até agosto na maioria das localidades dos EUA, após seu lançamento em 25 de junho.
A empresa afirmou que o acordo teve muito sucesso nos seus restaurantes no norte do estado de Nova Iorque, por exemplo, com os consumidores de baixos rendimentos a “impulsionarem as vendas incrementais globais”.
Kempczinski estava insatisfeito com a execução do valor da empresa e disse que isso contribuiu para o mau desempenho da empresa.
“A marca registrada de uma grande empresa é sua capacidade de desempenho nos bons e nos maus momentos, e estamos determinados a reacender o crescimento da participação em todos os nossos principais mercados, independentemente das condições de mercado prevalecentes”, acrescentou Kempczinski.
COCA-COLA AUMENTA PREVISÕES ANUAIS DE VENDAS E LUCROS SOB DEMANDA CONSTANTE
Embora os consumidores fossem mais exigentes com os seus gastos, o McDonald’s manteve inalterada a sua previsão de margem operacional para 2024 na faixa média-alta de 40%.
As suas ações, que caíram 15% este ano, subiram marginalmente nas negociações de pré-mercado, uma vez que a empresa também manteve o seu orçamento de despesas de capital de até 2,7 mil milhões de dólares.
Mais da metade do valor será usado para abrir novos restaurantes nos EUA e no mercado internacional.
As vendas comparáveis nos Estados Unidos caíram 0,7% no trimestre encerrado em 30 de junho, em comparação com um aumento de 10,3% há um ano. As vendas nos mercados internacionais caíram 1,1%, impulsionadas pela fraqueza em França.
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Uma recuperação mais lenta do que o esperado na China e no conflito no Médio Oriente afectou o desempenho no segmento de negócios McDonald’s, onde os restaurantes são operados pelos seus parceiros locais, uma vez que as vendas diminuíram 1,3% em comparação com um aumento de 14% um ano antes.
| Coração | Segurança | Durar | Mudar | Mudar % |
|---|---|---|---|---|
| SBUX | STARBUCKS CORP. | 75.03 | +0,98 |
+1,32% |
O McDonald’s lucrou US$ 2,97 por ação em uma base ajustada no segundo trimestre, abaixo das expectativas de US$ 3,07.
A Reuters contribuiu para este relatório.
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