Obsessão pela área de atuação e busca por gaps no mercado: a forma de empreender de Mari Maria

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A empresária e influenciadora conversou com o podcast Educação Financeira para falar sobre a criação de sua marca de maquiagem e dar dicas para quem pensa em lançar o próprio negócio. Mari Maria é a convidada do podcast de Educação Financeira desta semana Rafael Leal/g1 Desde os primórdios do YouTube, diversas influenciadoras de beleza ao redor do mundo ficaram famosas com vídeos de maquiagem e cuidados com a pele. Desde então, muitas delas conseguiram lançar marcas próprias de cosméticos e ajudaram a incentivar a transformação deste mercado, adaptando o setor para atender às diferentes e crescentes demandas dos consumidores. E no Brasil esse cenário não é diferente, com um número cada vez maior de influenciadores também se tornando empreendedores e donos de seus próprios negócios. É o caso da criadora de conteúdo brasileira Mariana Maria de Neiva Couto, mais conhecida como Mari Maria. Com mais de 33 milhões de seguidores em suas redes sociais, é proprietária da Mari Maria Makeup e Mari Maria Hair, marcas que possuem cerca de 3 milhões de seguidores nas redes e são distribuídas nas maiores redes de lojas de cosméticos do país. LEIA TAMBÉM Novidades para empresas e novo programa de crédito: ministro Márcio França fala ao g1 Como organizar ideias para abrir um negócio Como confiar na sua influenciadora financeira Mari começou a carreira na internet aos 20 anos, em 2014, e lançou sua marca de maquiagem apenas três anos depois, em 2017. Para ela, o segredo do sucesso no mundo do empreendedorismo é ser “obcecado” pelo seu ramo de atuação. Em entrevista ao podcast Educação Financeira, a empresária fala sobre o processo de criação de sua marca, suas estratégias de empreendedorismo e dá dicas para quem quer abrir o próprio negócio. Veja a entrevista completa abaixo. ID DO VÍDEO: 12690515 ‘Maquiagem é uma obsessão’ Por ter sardas, Mari Maria relata que sofria bullying na escola desde os sete anos de idade. Com isso, ela passou a se maquiar todos os dias para esconder as manchas no rosto. “O bullying foi um dos motivos pelos quais comecei a me maquiar. Encontrei na maquiagem uma forma de me sentir aceita pelos meus colegas. Na época não gostei do que vi no espelho e as pessoas enfatizaram isso na escola”, conta a influenciadora. ID: 12692837 Este foi o início da sua paixão pela sua área de atividade, que cresceu ao longo dos anos. Mari conta que, quando estava na escola, faltava às aulas para ir aos salões de beleza próximos e observar os profissionais maquiando suas clientes. Junto com isso, ela começou a se especializar em técnicas de automaquiagem e decidiu trabalhar na área. Mari estudou beleza e cosmetologia na faculdade e depois criou seu canal onde compartilhava dicas de beleza. “A maquiagem foi meu refúgio, minha amiga, e depois virou uma obsessão. Sou obcecada. E encontrei uma lacuna aí”, diz ela. Com “lacuna”, Mari se refere aos espaços da área que escolheu para atuar, que ainda não eram explorados no mercado cosmético nacional. E para encontrar esses espaços, a empresária destaca que é preciso estudar e estar sempre atualizada com as tendências do mercado. ID: 12696751 ‘A menina sardenta nunca pensou que poderia ter uma marca de maquiagem na vida’ Ter sua própria marca de maquiagem tornou-se o desejo de Mari Maria depois que ela “mergulhou” no processo criativo de algumas empresas. Ela foi convidada a visitar laboratórios de grandes organizações e, a partir daí, entendeu a formulação de produtos e estratégias de marcas. Segundo a empresária, o mercado cosmético brasileiro não investiu na criação de pincéis de maquiagem de qualidade. Foi nesse momento que a criadora de conteúdo encontrou sua primeira brecha, uma abertura para lançar sua marca. “Quando eu tinha sete anos, eu era uma menina sardenta e nunca pensei que poderia ter uma marca de maquiagem na minha vida. Depois que cresci na área, percebi que maquiagem era minha obsessão”, conta a influenciadora. ID: 12692835 ‘Meu maior investimento é minha marca própria’ Mari Maria revelou que a maior parte dos investimentos que faz é na própria empresa. Isso porque, segundo a influenciadora, ela consegue saber quanto retorno terá se produzir determinada quantidade de produtos. “Perguntaram se eu invisto em bolsa, sim, mas meu maior investimento é na minha marca própria (…). Minha marca é minha obsessão”, revela. A empresária afirma ainda que não é “emocional” no mundo dos negócios e, por isso, sempre toma decisões conscientes dentro de sua empresa. Foram apenas ela e o marido que financiaram a criação da empresa. ID: 12692926 ‘Cada vez que faço uma mudança na minha marca eu conscientizo o meu público’ Antes de lançar um produto ou mudar a estratégia da sua empresa, Mari Maria busca entender a opinião do público. Ela afirma que é muito mais fácil fazer crescer uma marca no mercado quando o empreendedor atua de acordo com as demandas dos clientes. “Cada vez que tomo uma decisão em relação à minha marca, conscientizo meu público. Pergunto o que eles gostam, entendo o que o público quer e, assim, consigo trazer os produtos da melhor forma possível. (…) Não posso fugir do meu público, sou influenciadora, não posso esquecer disso”, comenta. CPF: 12692965 *Estagiária sob supervisão de Bruna Miato e Isabela Bolzani



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