X perde usuários no Brasil e seu bloqueio deve esvaziar ainda mais o portfólio de anunciantes | Marketing

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O OX costuma ser acessado por 26% dos brasileiros que usam redes sociais, segundo o eMarketer.

Embora os especialistas do mercado.

“Atualmente, X é utilizado em estratégias de investimento marketing digital nicho por marcas que buscam conversas com o público jovem e jovem adulto”, afirma o professor de Marketing Digital da ESPM, João Finamor, em entrevista ao Valor. “Quando se trata de converter anúncios em vendas, o X não é, na verdade, a rede social mais adequada.”

Como o anunciante costuma pagar pelos resultados da campanha, considerando métricas como alcance do usuário e cliques nos links, a retirada da rede social reduzirá os valores pagos pelas marcas, explica Finamor. “Como o anunciante paga depois da campanha, ele não tem prejuízo financeiro”, afirma o professor. “O prejuízo será por conta da entrega que o responsável pela programação de mídia planejou para a marca.”

Como apurou o Valor junto com profissionais do mercado, anunciantes que possuem campanhas ativas no X deverão solicitar à empresa o cancelamento das inserções.

“Ainda é muito incerto como serão as campanhas com base nos resultados”, disse um profissional de mídia que pediu para não ser identificado. “Se tomarmos como exemplo o Yahooquando encerrou as operações no Brasil, a plataforma deu um prazo, e os anunciantes pagaram de acordo com o resultado desse período, mas não temos como saber qual será a política do X nesse sentido.”

Desde que Musk comprou a rede social por 44 mil milhões de dólares, no final de outubro de 2022, os anunciantes têm-se retirado do X ou reduzido os seus orçamentos publicitários. anúncio dedicado à rede social.

“Já nos tínhamos retirado do Twitter porque havia muito conteúdo negativo na plataforma e não queríamos associar as nossas marcas” a este tipo de conteúdo, comentou uma fonte do mercado publicitário. Tal como noutros países, incluindo Estados Unidosque possuem a maior base de usuários no X, os anunciantes acabaram direcionando seus investimentos para outras plataformas.