Mais de 300 produtos oficiais e licenciados, de 25 marcas diferentes, em 20 categorias (seis a mais que na última edição, em 2022) levam este ano a marca Rock In Rio. O festival, que este ano decorre de 13 a 22 de Setembro, celebra a sua 40.ª edição e Luis Justo, CEO da Rock World, empresa que gere o festival, estima o valor de vendas dos mais de 100 milhões de unidades de licenças produtos nesta edição: algo em torno de R$ 500 milhões.
“É uma conta arredondada, o valor deve ultrapassar isso e naturalmente essa receita vai para os nossos licenciados”, diz Justo. Ele não informa a receita que o Rock World obtém com licenciamento, mas diz que houve crescimento ao longo das edições, até porque a estratégia é agregar marcas de maior valor agregado. No ano passado, eram 24 marcas e os produtos licenciados e oficiais chegaram a 500. A redução no número de produtos em pelo menos 200 unidades demonstra a estratégia “menos é mais”, segundo Justo.
“As licenças têm naturezas diversas, indo desde produtos que licenciamos diretamente, com participação nos lucros, até outros que fazem parte do nosso projeto de patrocínio”, afirma o executivo. Existem também empresas que pagam royalties para usar a marca Rock in Rio.
A Volkswagen, patrocinadora do festival, lança o sétimo carro licenciado em 13 anos de parceria, o Polo Rock in Rio. Livia Kinoshita, diretora de marketing da montadora, espera ter vendido todas as 4 mil unidades do carro, ao preço de R$ 92.990,00, até o início do festival.
O Polo é o modelo mais vendido da montadora. Vendeu 65 mil unidades em 2023 e até agora neste ano, 70 mil. Na edição 2022 do festival foram vendidas 3 mil unidades do modelo T-Cross Rock In Rio.
De carros a enxaguantes bucais, são mais de 100 milhões de unidades de produtos licenciados, segundo Justo, com preços que variam de R$ 8,90 a quase R$ 100 mil, no caso do VW Polo. Ao longo de todas as edições do festival desde 1985, mais de 3.600 produtos foram licenciados.
A Hypera Pharma licencia pela primeira vez o Engov After, indicado para reidratar consumidores que abusam do consumo de álcool. Esse tipo de bebida representa 35% das vendas da marca Engov. “O segmento é relativamente novo, cresce exponencialmente e já é 10 vezes maior que o de medicamentos”, afirma Carla Dias Araújo, diretora da Hypera Pharma.
Outras marcas estreantes são Yuool, uma marca de tênis; e Tagima, para instrumentos musicais. A marca de moda Frankie Amaury volta ao mercado e estreia no festival com jaquetas e outros itens.
Outras marcas marcaram presença em diversas edições do Rock in Rio. A fabricante de bebidas Coca-Cola está produzindo 35 milhões de latas para marcar o 40º aniversário do festival.
Pela quinta vez, Colgate Plax é o enxaguante bucal oficial do Rock in Rio.
No aplicativo iFood, os consumidores poderão comprar produtos de marcas que firmaram contrato com a Rock World. Neste aplicativo o usuário também poderá acessar informações exclusivas sobre os artistas que se apresentarão no Rock in Rio.
Neste ano, a Rock World fechou no total os seguintes acordos de licenciamento: Bob’s, Boneleska, C&A, Chilli Beans, Coca-Cola, Colcci, Colgate, Ellus, Engov After/Hypera, Frankie Amaury, Glück, Havaianas, Icebrg, ifood, Imãs do Brasil, KitKat/Nestlé, Lupo, Natura, Pierim, Seara, Tagima, Trident/Mondelez, Volkswagen, Yuool e Loja Oficial de Produtos Rock in Rio.
23/07/2024 21:51:44
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