Por que celebridades estrangeiras estão aparecendo mais em campanhas brasileiras | Marketing

Esta abordagem de marketing reforça a relevância intemporal destas personalidades na promoção de produtos e serviços, e destaca a sua capacidade única de influenciar decisões de compra num mercado cada vez mais competitivo.

Com aparições no horário nobre da TV e uma grande campanha nas redes sociais, O Comprador contratou o ator Terry Crews, conhecido pelo filme ‘White Girls’ e pela série ‘Everybody Hates Chris’, como novo embaixador da marca. Para se ter uma ideia, o post anunciando a novidade teve mais engajamento do que, somadas, as ações publicitárias com o grupo É o Tchan!, a apresentadora Xuxa e a cantora Ludmilla para a plataforma.

“Esse é o potencial de ter uma estrela como Terry Crews em uma campanha. Na verdade, é um investimento maior se comparado à contratação de celebridades nacionais, principalmente num momento em que o câmbio do dólar está alto, mas os resultados também acompanham”, disse Rodrigo Farah, head de marca e live commerce da empresa.

No comercial, criado para o aniversário da marca, dia 7 de julho, Crews chega ao Rio de Janeiro para a comemoração, fala em português e faz a “dança do peito”, como no filme The White Girls. A data promocional registrou o maior número de acessos únicos em um único dia no marketplace, que está presente no Brasil há quatro anos, e o dobro do número de vendas em relação ao mesmo período do ano passado.

“Além de ser um nome global que trabalha exclusivamente para a Shopee no Brasil, ele reúne as principais características de personalidade da nossa marca, sendo uma pessoa alegre, simples e acessível”, explicou Farah. Para a gravação, Crews viajou dos Estados Unidos para a cidade de Cotia, em São Paulo, onde aconteceram as gravações Outras campanhas já gravadas com o ator serão veiculadas em breve.

No total, 27% dos mais de 14 milhões de seguidores nas redes sociais do ator são brasileiros, perdendo apenas para os norte-americanos, que representam 28%.

Campanha com Will Smith aumentou as visitas ao site Nomad em 276%

Criado em 2019, o Nômade busca se destacar no competitivo setor financeiro. Por isso, contratou Will Smith para sua primeira grande campanha de TV. No anúncio, ele fala português, espanhol, francês e até japonês através do uso de inteligência artificial (IA), com o objetivo de reforçar a mensagem “sem fronteiras” da “fintech”, que oferece investimentos no exterior e aceita cartões de débito. em mais de 180 países.

Na data seguinte ao lançamento da campanha, 1 de julho, as visitas ao site Nomad provenientes de fontes orgânicas, ou seja, de acesso direto ou através de pesquisas em motores de busca, registaram um aumento de 276%. Os canais de redes sociais cresceram 37% naquela data, com destaque para a conta Instagram, que aumentou 200%.

“O ator é uma das celebridades com maior vínculo e engajamento com os brasileiros e nunca havia feito campanha publicitária no Brasil. Além disso, sua presença no jogo de linguagem materializa o conceito criativo da campanha – não é um uso gratuito de uma celebridade”, afirmou a diretora de marketing do Nomad, Thais Souza Nicolau.

Para o CEO, sócio e copresidente da África CriativaMárcio Santoro, agência responsável por campanhas como a dos 100 anos do Itaú com a cantora Madonna, a estratégia de usar uma celebridade internacional em uma campanha publicitária precisa ser usada com relevância e envolvimento em uma narrativa de marca.

“Não adianta pensar que apenas incluir uma celebridade internacional fará com que a campanha seja um sucesso. Não é uma fórmula. É preciso ser relevante, para não correr o risco da celebridade ser maior que a própria campanha e as pessoas nem se lembrarem da marca ou da história que ela tenta contar. Quer dizer, a celebridade nacional ou internacional tem que fazer parte de um todo”, disse Santoro.

No caso da campanha para o Itaú, outras celebridades protagonizaram a ação em comemoração ao centenário do banco com o slogan “Feito de Futuro”, como a atriz Fernanda Montenegro, os jogadores Ronaldo ‘Fenômeno’ e Marta, o cantor Jorge Ben Jor e dançarina Ingrid Silva.

“Escolhemos celebridades maiores que seu tempo, cujas histórias se reinventam. Isso se comunica com a própria história do banco. E nos resultados, os filmes com celebridades nacionais foram tão bem avaliados quanto o de Madonna. Isto mostra que quando personalidades, nacionais ou internacionais, fazem parte de uma narrativa de marca, têm muita força e os investimentos são justificados”, apontou o CEO de África.

A apresentação da cantora na praia de Copacabana, na cidade do Rio, promovida pelo Itaú em parceria com a Heineken, reuniu mais de 1,6 milhão de pessoas, segundo dados da Riotur. O banco também acumula em seu histórico ações publicitárias com o ator Sylvester Stallone, tenista Carlos Alcaraz e a O piloto de Fórmula 1 Lewis Hamilton.

“Queríamos que nossos clientes se vissem representados, por isso fomos entender profundamente o comportamento e os interesses pessoais das principais personas que compõem nossa base de clientes. Percebemos que existem algumas personas com interesses em comum, como veículos, viagens, moda e esporte, por exemplo. Nossos influenciadores são responsáveis ​​por gerar essa conexão. Nossa estratégia inclui conteúdo, entretenimento e conexões culturais”, afirmou o diretor de marketing do Itaú Unibanco, Eduardo Tracanella, no momento do lançamento da campanha com Hamilton.

Budweiser promove show de Bruno Mars

A Africa Creative também é responsável pela Budweiser com Bruno Marte. A marca promove, no dia 1º de outubro, uma apresentação do cantor, em sua turnê pelo Brasil, com o objetivo de arrecadar fundos para as vítimas das chuvas no Rio Grande do Sul.

“É uma combinação perfeita: por um lado, este ícone pop internacional e um dos artistas mais aclamados da atualidade e, por outro lado, a Budweiser, marca internacionalmente conhecida pela sua ligação histórica com a música e pela sua vasta experiência na promoção de festivais e estrelas do circuito musical. Esta é uma oportunidade incrível de nos conectarmos com os fãs brasileiros de forma genuína, aprofundando o vínculo por meio de iniciativas que vão muito além do patrocínio e usam o poder da música para gerar impacto positivo”, disse a diretora de marketing da Budweiser, Mariana Santos.

A parceria foi anunciada próximo ao período em que a Ambev já apoiava a população gaúcha em meio às grandes enchentes que afetaram a região. Por isso, segundo Santos, a marca entendeu que poderia elevar a ligação do artista com o Brasil e convidou o astro a contribuir com uma causa local.

“A parceria com grandes artistas e eventos musicais ajuda a Bud a fortalecer o reconhecimento global de sua marca e a aproxima de seus fãs e, fãs, de seus ídolos. Para mensurar o sucesso das ações, a marca monitora as redes sociais e mede o tamanho das conversas geradas a partir das ativações. E, principalmente, busca ouvir o público para entender se o que a marca está oferecendo de fato se conecta com o que toca as pessoas, com seus desejos e aspirações”, pontuou o diretor.

A Vivo, marca de Telefônica, tem uma longa história de parceria com o tenista Rafael Nadal, iniciada em 2014. A última propaganda entre a telefonista e o espanhol foi veiculada no final de maio e abordou reflexões sobre o futuro do planeta narradas pelo atleta.

“Rafael Nadal é um verdadeiro símbolo da história do tênis mundial. E sendo parceiro da Vivo há tantos anos, existe uma relação de confiança e proximidade muito forte entre a marca e o atleta”, destacou o Head de Negócios da GALERIA.ag. Ana Coutinho, num comunicado de imprensa em Novembro passado. A agência é responsável por diversas campanhas da marca Telefônica.

Em fevereiro deste ano, o Nubank promoveu uma campanha de marketing com o ator Leslie David Baker, conhecido por seu personagem Stanley na série “The Office”. O astro estrelou “Planos no Papel”, curta de sete minutos em que decide abrir um negócio no Brasil e passa a utilizar os serviços do Nubank. O projeto bateu todos os recordes nas ações de marketing do banco.