Para o Dia dos Pais, esportes e projeção de vendas maiores | Empresas

Mas mostrar que todo pai é um campeão nem sempre é verdade. Seis em cada 10 adolescentes de 15 a 17 anos afirmam ter convivido com poucos ou nenhum homem que pudesse ser classificado como referência positiva, segundo pesquisa do Instituto PDH e do Papo de Homem. O estudo, com apoio do Pacto Global da ONU e viabilizado pela Natura, aponta ainda que cinco em cada 10 meninos têm dúvidas se são amados pelos pais. No total, foram entrevistados 2.500 meninos no país.

Com os resultados em mãos, a Natura decidiu criar uma campanha que destaca a importância do relacionamento entre pais e filhos com filmes para TV e redes sociais, além de ativações nos jogos do Brasileirão 2024. Com o mote “E se nos importássemos mais?”, a propaganda mostra os laços do jogador Endrick com seu pai, Douglas. “Cuidar costuma ser um verbo feminino, então cabe ao homem também assumir esse papel”, diz a diretora de marketing da Natura, Denise Coutinho, acrescentando que o orçamento da área voltada para a construção de marca é maior este ano, mas sem revelar valores. “A ideia é que a história deles inspire os pais a serem mais amorosos.”

Segundo a diretora executiva de criação da Galeria, Denise Gallo, a associação entre o Dia dos Pais e o esporte tem grande potencial para as marcas, “mas é preciso promover um discurso que chame a atenção, emocione e gere conversa entre as pessoas”, afirma.

A Hering, por exemplo, selecionou o técnico Bernardinho e o jogador da seleção brasileira Bruninho, ambos do vôlei, para sua campanha, que contou com investimento 230% maior que o de 2023. O desembolso não é por acaso. A data tornou-se tão ou mais importante que o Dia das Mães para a empresa. “Isso acontece porque as opções de presentes para o Dia das Mães tendem a ser mais variadas. Para o Dia dos Pais o foco é o vestuário”, afirma o presidente, Thiago Hering. “Além disso, as mulheres que costumam comprar presentes acabam aproveitando para comprar peças para si.” As 700 lojas da rede estão sendo abastecidas com produtos masculinos e femininos.

Segundo a diretora de marca da Hering, Vitoria Toni, o anúncio criado pela agência Estúdio nº302 mostra que a paternidade é um esporte de alto rendimento que exige dedicação.

Por sua vez, a marca de moda Reserva buscou inspiração em Ayrton Senna. Em parceria com a Senna Brands, a empresa lançará amanhã (23) uma coleção inspirada no piloto de Fórmula 1. A campanha, narrada por Galvão Bueno, relembra as façanhas do tricampeão. “Nossa proposta é resgatar essa memória entre pais e filhos que marcou gerações”, afirma a diretora e gestora da Reserva, Joana Bittencourt. A data representa 10% do orçamento de marketing do ano. “Não é uma colaboração que termina aqui. Temos contrato de dois anos com a Senna Brands, isso é só o começo.”

Segundo a Confederação Nacional do Comércio (CNC), as marcas de vestuário devem faturar R$ 3,07 bilhões com o Dia dos Pais este ano. O faturamento esperado nos setores de perfumaria e cosméticos é da ordem de R$ 1,5 bilhão, enquanto o faturamento em eletrodomésticos e eletroeletrônicos deverá atingir pouco mais de R$ 1 bilhão. No total, a expectativa é de aumento de 4,7% nas vendas vinculadas à data em 2024, para R$ 7,7 bilhões. A actual taxa de desemprego, de 7,1%, está no nível mais baixo dos últimos 10 anos, o que favorece o consumo.

Pesquisa com 2,5 mil meninos no Brasil mostra que 50% têm dúvidas se são amados pelos pais

Mas não foram apenas as marcas de moda e beleza que entraram no clima esportivo. Patrocinador oficial das Olimpíadas, o Carrefour montou ‘ilhas’ com produtos pensados ​​para diferentes perfis parentais, como atletas e churrasqueiros. “Vendemos de tudo, desde carne a bicicletas, além de outros presentes como vinho e cerveja. Então, temos que estar preparados para todos os cenários”, afirma o líder de marketing do grupo, Marco Parreti. A varejista entregará mais de 600 toneladas de alimentos saudáveis, como frutas e vegetais, aos 15 mil atletas que disputarão o pódio em Paris entre 26 de julho e 11 de agosto.

A expectativa de vendas de produtos alimentícios para a semana do Dia dos Pais é de desempenho semelhante ao do Dia das Mães. Isso significa um aumento de 5% no faturamento e de 8% no número de unidades em relação ao mesmo período do ano passado, segundo a consultoria Scanntech. “São percentuais importantes frente ao crescimento médio desse grupo de alimentos em 2024, que apresenta aumento de 1% no faturamento e queda de 0,2% nas unidades”, afirma a diretora de marketing da consultoria, Priscila Ariani.

O Boticário espera um crescimento de 45% nas vendas para o Dia dos Pais, em relação a 2023. No marketing, a marca aposta em duas estratégias diferentes para cativar os consumidores: uma com foco no emocional e outra no comercial.

Para as redes sociais, a marca lança hoje (22), um filme criado pela agência AlmapBBDO que destaca os benefícios da licença parental estendida. O anúncio é uma continuação da campanha publicitária que ganhou o Leão de Bronze no Festival Internacional de Criatividade de Cannes deste ano.

Atualmente, a legislação brasileira garante 120 dias de licença para as mães e apenas cinco dias para os pais – realidade que o Grupo Boticário quer mudar desde 2021, quando implementou 120 dias de licença parental para seus mais de 20 mil funcionários. Outras empresas nacionais também adotaram o benefício.