Paes é o candidato com mais engajamento nas redes sociais, aponta pesquisa da FGV | Eleições 2024

A pesquisa analisou postagens de candidatos ao Palácio da Cidade entre 16 de agosto, início oficial da campanha, e 8 de setembro. As redes analisadas foram Instagram, Facebook, TikTok e Youtube. OX, antigo Twitter, ficou de fora da pesquisa devido ao banimento da plataforma no Brasil por decisão do Supremo Tribunal Federal (STF).

Segundo a pesquisa, o Instagram e, em menor medida, o TikTok são os principais canais de comunicação com potenciais eleitores. Na primeira rede, Paes tem 61,1% das interações registradas no período analisado. Em seguida vêm os deputados federais Alexandre Ramagem (PL), com 25,1%, e Tarcísio Motta (Psol), com 5%.

A ordem dos candidatos na lista é a mesma das pesquisas eleitorais – embora os percentuais não se repitam. Segundo o diretor da FGV Comunicação Rio, Marco Ruediger, a pesquisa mostra que as redes refletem o mesmo fenômeno ocorrido na disputa eleitoral carioca: a força de um centro político consolidado.

“Todo mundo sabe quem é Paes, e ele tem muito conteúdo, tanto em relação às entregas da prefeitura quanto à ligação que ele tem com a cultura carioca. Nesse sentido, o centro vê-o como uma opção de segurança”, explica o especialista ao Valor.

“O Ramagem não tem muita expressão, é um candidato que está quase lá para dizer que há candidatura, para se manifestar. Ele investiu em segurança pública, mas essa é uma questão mais atribuída ao governador e não ao municipal”, completa.

Sobre Tarcísio, Ruediger destaca que há falha na comunicação das propostas, o que gera baixo engajamento e fragiliza a esquerda na cidade.

“No Rio, com Paes, temos um grande centro político que abafa a polarização”, finaliza o diretor.

No TikTok, Marcelo Queiroz assume a liderança, com 80,1% das interações. Paes aparece na segunda posição, com 17,9%. Segundo Ruediger, o discurso do candidato do PP se sai melhor no palanque, ainda que nas pesquisas eleitorais ele não seja muito expressivo (tem 1% das intenções de voto, segundo Quaest divulgado no dia 11 deste mês).

Queiroz tem apostado na sua imagem de “candidato fofo” na disputa. Sua principal bandeira é a causa animal e para sua campanha criou “Caramelo”, uma animação de um cachorro de rua que interage com ele em peças publicitárias.

“Esse é um tipo de discurso que engaja mais no TikTok, principalmente em relação a conteúdos mais violentos. Estes têm mais força no YouTube, por exemplo. No TikTok, conteúdos mais leves viajam melhor”, afirma Ruediger.

“Embora Queiroz não seja um candidato competitivo, como mostram as pesquisas, ele está construindo uma base própria com esse tipo de comunicação”, acrescenta.

Outro fato apontado na pesquisa da FGV é que Paes, apesar de ter o maior volume de interação, teve queda no engajamento no Instagram na última semana do período avaliado. Candidatos menos conhecidos, como Queiroz e Cyro Garcia (PSTU), tiveram o maior crescimento.

Segundo a pesquisa, na última semana avaliada, Queiroz teve aumento de engajamento de 73,5%, Garcia, 54,5%, e Alexandre Ramagem, 38,4%. Paes, por sua vez, teve redução de 45%.

A razão para isso, segundo a pesquisa, é que candidatos mais conhecidos podem ter mais dificuldade de crescer nas redes em comparação com candidatos com menor projeção e que tendem a conquistar novos públicos durante a eleição.

“As postagens virais também contribuem para o crescimento dos candidatos, como se verifica nos conteúdos de Marcelo Queiroz relatando casos de maus-tratos e outros conteúdos sobre animais”, aponta ainda a pesquisa.

Essas variações, porém, não foram suficientes para reduzir a hegemonia de Paes no Instagram, que responde por mais da metade do total de interações na plataforma.