Morre aos 80 anos o publicitário Jaques Lewkowickz, fundador da agência de publicidade Lew’Lara/TBWA | Brasil

Lewkowickz começou sua carreira como diretor de arte no estúdio Metro 3 e antes de fundar sua própria agência passou pela Delta, Caio, Salles/Interamericana, McCann e Ogilvy, onde se tornou vice-presidente de criação. Em 1988, abriu sua primeira agência, a SLBB. Quatro anos depois, ele e Luiz Lara fundaram a Lew’Lara.

Sua carreira foi marcada por campanhas famosas como “Lei de Gerson” e “Eu sou você amanhã” e também por bordões que entraram na cultura popular, como “Eu sou você amanhã”, parte da campanha da vodca Orloff na década de 1990. 1980.

A causa de sua morte não foi divulgada, mas nos últimos dias Lewkowickz lutou contra um caso agudo de covid-19 que o levou a ser hospitalizado, segundo Luiz Lara, atual presidente do Lew’LaraTBWA.

Durante o período à frente da Lew’Lara, Lewkowickz e Lara formaram uma importante dupla para a publicidade brasileira e venderam a agência para a rede TBWA em 2007. Atualmente a empresa está na lista das 20 maiores agências do mercado brasileiro, segundo de acordo com pesquisa do Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp-Meios).

Foi na Lew’Lara que Lewkowickz conquistou o Prêmio Caboré de Profissional Criativo em 2004, um dos mais renomados da publicidade brasileira.

“Perdemos um gigante e um amigo, passamos 32 anos juntos. Ele será meu eterno companheiro, uma pessoa especial, querida, divertida, leve e que deixará muita falta”, disse Lara ao Valor. “Jaques era uma grande força intelectual, um judeu curioso e antenado que buscava constantemente conhecimento. Ele tinha uma curiosidade intelectual permanente.”

O falecimento de Lewkowickz também foi lamentado por Troy Ruhanen, CEO global da TBWA, grupo que atualmente controla Lew’Lara: “Para sempre o nome na porta, compartilhado com seu querido amigo. Jaques, você sempre terá um lugar em nossos corações. Sentiremos sua falta”, disse o empresário no LinkedIn.

Lewkowickz, no final da vida, decidiu deixar a agência que fundou para se tornar estagiário no Google em 2013, onde abriu as portas da empresa de tecnologia para profissionais do mercado publicitário, segundo Lara.

Anos depois deixou a empresa e mudou-se para Nova York, onde realizou seu antigo sonho de estudar cinema, mas voltou ao Brasil para ficar com a família. “Ele era uma mãe judia que não gostava de ficar longe da família”, disse Lara.

Mesmo afastado da empresa, Lewkowickz esteve presente na Lew’Lara/TBWA e compareceu a todas as convenções da empresa e atuou como guru para seus sucessores no cargo de presidente criativo da empresa.

“Ele tinha paixão pela arte da publicidade. Ele nunca foi egoísta criativamente, foi um líder que se realizou formando talentos”, disse Lara.

Entre os talentos que ajudou a revelar estão Manir Fadel, presidente e CCO da Gray Brasil, Dedé Laurentino, CCO da Ogilvy no Reino Unido e Pedro Rosa, CCO da Wunderman Thompson e WPP.