A mudança ocorre no mesmo dia em que a ‘big tech’ foi alertada pela União Europeia sobre seu modelo de assinatura sem anúncios no Facebook e Instagram Meta e inteligência artificial Imagens SOPA Se você é usuário do Instagram ou Facebook, talvez já tenha visualizado ou publicado uma postagem com ajuda de inteligência artificial (IA); muitas vezes sem saber. A tecnologia está presente em filtros e ferramentas de edição que alteram imagem e voz — mesmo que seja apenas um retoque de maquiagem em um vídeo com conteúdo original. Ou seja, ao utilizar um programa de edição de fotos pode estar utilizando um recurso de IA; e consequentemente, a postagem passou a ter tecnologia embarcada e é detectada pelas redes sociais. Para identificar o uso ao público, a Meta, dona das duas plataformas, inseriu um selo “Made with AI”. Mas a empresa “descobriu que seus rótulos baseados em indicadores nem sempre estavam alinhados com as expectativas das pessoas e nem sempre forneciam contexto suficiente”, afirma ela em nota. Por isso, decidiu alterar a comunicação nas suas aplicações para “AI Information”. Atualmente, a Meta pode marcar imagens de empresas como Google, OpenAI, Microsoft, Adobe, Midjourney e Shutterstock à medida que implementam seus planos para adicionar metadados às imagens produzidas por suas ferramentas. Metadados são dados estruturados para explicar as informações neles contidas. Reclamações de usuários e alerta da UE Usuários das plataformas já haviam reclamado ao Valor sobre o “selo”. Acontece que, dependendo do contexto da postagem, o rótulo ‘Made by AI’ pode reduzir o engajamento de seguidores que entendem erroneamente que se trata de algo produzido por robôs generativos de IA, como o ChatGPT. De qualquer forma, caso haja erro na rotulagem, o usuário deverá entrar em contato com a rede social para registrar reclamação. A mudança da Meta surge no mesmo dia em que a ‘big tech’ foi alertada pela União Europeia sobre o seu modelo de subscrição sem anúncios no Facebook e Instagram, embora a alternativa oferecida pelos reguladores para resolver este impasse não seja clara. Lei dos Mercados Digitais Segundo os reguladores, a política de “pagamento ou consentimento” entra em conflito com a Lei dos Mercados Digitais, pois “obriga os utilizadores a consentirem na entrega dos seus dados pessoais”. Se uma pessoa optar por usar os serviços sem pagar, significa que ela está dando permissão à Meta para usar seus dados. A ação da UE é um passo preliminar; eventuais multas por infrações podem chegar a 10% da receita anual global ou 20% em casos de infrações reiteradas. Este não foi o primeiro aviso da UE. Na semana passada, o regulador emitiu uma declaração semelhante contra a Apple, indicando que a fabricante do iPhone deve permitir que os desenvolvedores de aplicativos orientem os usuários para negócios e ofertas mais baratas fora da App Store, a fim de se alinharem às regras. . Outras plataformas Desde o ano passado, o TikTok, rede social da gigante chinesa ByteDance, também inseriu rotulagem automática que indica o uso de IA nas postagens. Em maio, a plataforma expandiu a estampagem para IA construída em outras plataformas, lançando a capacidade de leitura de credenciais de conteúdo, uma tecnologia da Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA). Essas credenciais anexam “metadados” ao conteúdo – imagens e vídeos, e em breve áudio – que podem ser usados para reconhecer e rotular instantaneamente o que é gerado pela inteligência artificial. O Kwai, por sua vez, indicou que está desenvolvendo um sistema de rotulagem para vídeos produzidos com IA veiculados no aplicativo, que será lançado em breve. ‘Ocupado, volte mais tarde’ “A empresa reforça que está comprometida em promover um ambiente digital seguro e que o investimento neste novo sistema visa tornar mais ágeis os mecanismos de segurança e moderação da plataforma, que funcionam 24 horas por dia. 7 dias por semana”, afirma a empresa, em nota. Quando contatado por e-mail, X, ex-Twitter, simplesmente respondeu: ‘ocupado, volte mais tarde’.
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