Se você é um usuário de Instagram ou Facebookvocê já deve ter visto ou publicado uma postagem com a ajuda de inteligência artificial (IA); muitas vezes sem saber. A tecnologia está presente em filtros e ferramentas de edição que alteram imagem e voz — mesmo que seja apenas um retoque de maquiagem em um vídeo com conteúdo original. Ou seja, ao utilizar um programa de edição de fotos pode estar utilizando um recurso de IA; e consequentemente, o post passou a ter tecnologia embarcada e é detectado por mídia social.
Para identificar o uso ao público, a Meta, dona das duas plataformas, inseriu um “Feito com IA”. Mas a empresa “descobriu que os seus rótulos baseados em indicadores nem sempre estavam alinhados com as expectativas das pessoas e nem sempre forneciam contexto suficiente”, refere numa nota. Portanto, decidiu mudar a comunicação em seus aplicativos para “Insights de IA.”
Atualmente, Meta pode rotular imagens de empresas como Google, OpenAI, Microsoft, Adobe, Midjourney e Shutterstock, à medida que implementam seus planos para adicionar metadados às imagens produzidas por suas ferramentas. Metadados são dados estruturados para explicar as informações neles contidas.
Reclamações de usuários e alerta da UE
Os usuários das plataformas já haviam reclamado ao Valor sobre o “selo”. Isso porque, dependendo do contexto da postagem, o rótulo ‘Made by AI’ pode reduzir o engajamento dos seguidores que entendem erroneamente que se trata de algo produzido por robôs generativos de IAcomo Bate-papoGPT. De qualquer forma, caso haja erro na rotulagem, o usuário deverá entrar em contato com a rede social para registrar reclamação.
A mudança Meta ocorre no mesmo dia em que ‘big tech’ foi alertada por União Europeia sobre o seu modelo de subscrição sem anúncios no Facebook e Instagram, embora a alternativa oferecida pelos reguladores para resolver este impasse não seja clara.
Lei dos Mercados Digitais
De acordo com os reguladores, a política de “pagamento ou consentimento” entra em conflito com a Lei dos Mercados Digitais, pois “obriga os utilizadores a consentirem na transmissão dos seus dados pessoais”. Se uma pessoa optar por usar os serviços sem pagar, significa que ela está dando permissão à Meta para usar seus dados.
A ação da UE é um passo preliminar; eventuais multas por infrações podem chegar a 10% da receita anual global ou 20% em casos de infrações reiteradas.
Este não foi o primeiro aviso da UE. Na semana passada, o regulador emitiu uma declaração semelhante contra Maçãindicando que o fabricante do iPhone deve permitir que os desenvolvedores de aplicativos orientem os usuários para negócios e ofertas mais baratas fora do Loja de aplicativospara se alinhar com as regras.
Desde o ano passado, o TikTokrede social da gigante chinesa ByteDançatambém insere rotulagem automática que indica o uso de IA nas postagens.
Em maio, a plataforma expandiu a estampagem para IA construída em outras plataformas, lançando a capacidade de leitura de credenciais de conteúdo, uma tecnologia da Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA).
Essas credenciais anexam “metadados” ao conteúdo – imagens e vídeos, e em breve áudio – que podem ser usados para reconhecer e rotular instantaneamente o que é gerado pela inteligência artificial.
Ó Kwai, por sua vez, indicou que está desenvolvendo um sistema de rotulagem para vídeos produzidos com IA transmitidos no aplicativo, que será lançado em breve.
‘Ocupado, por favor volte mais tarde’
“A empresa reforça que está empenhada em promover um ambiente digital seguro e que o investimento neste novo sistema visa tornar mais ágeis os mecanismos de segurança e moderação da plataforma, que funcionam 24 horas por dia, 7 dias por semana”, afirma o empresa, em nota.
Contactado por e-mail, o X, ex-Twitterrespondeu simplesmente: ‘ocupado, por favor volte mais tarde’.
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