Instituto lança campanha para empresas destinarem 1% do lucro líquido à filantropia

Nesta quinta-feira (07), o Instituto de Desenvolvimento do Investimento Social (IDIS) em parceria com o Instituto MOL anunciará uma nova campanha para incentivar a doação de recursos para causas socioambientais por parte do setor privado. O objetivo é que as empresas se comprometam publicamente a direcionar 1% do seu lucro líquido para a filantropia.

Chamado de Compromiso 1%, o movimento é inspirado no American Pledge 1%, que já conta com grandes empresas entre seus signatários, como Salesforce, Cisco, Canva, Slack, RockContent, Atlassian, Crunchbase, Dropbox, DocuSign, entre outras.

“Sabemos claramente que a filantropia corporativa gera benefícios internos, como o engajamento dos funcionários, e também benefícios externos, para fornecedores e para a sociedade. Por isso, queremos promover essa prática e movimentar as doações corporativas”, comenta Paula Fabiani, CEO do IDIS. Ela menciona que há uma grande discrepância entre o investimento social empresarial (R$ 4,26 bilhões, segundo dados do estudo BISC – Corporate Social Investment Benchmarking) e as doações individuais de pessoas físicas (R$ 12,8 bilhões, segundo a Pesquisa Brasil Doação) , ambos dados de 2022. Isso ilustra que há espaço para as empresas ampliarem suas doações.

O lançamento oficial da iniciativa será no 13º Fórum Brasileiro de Filantropos e Investidores Sociais, no dia 4 de setembro. As empresas signatárias também serão apresentadas na ocasião, mas o IDIS forneceu ao Valor a lista das confirmadas até o momento: Cyrela, PwC, RD Saúde, Fame Re.capital, Pantys, TozziniFreire Advogados e MOL Impacto. Outras seis organizações que já estão em fase avançada do processo de adesão. “Acredito no poder dos próprios signatários para atrair mais interessados”, afirma Fabiani.

Paula Fabiani, presidente do Instituto de Desenvolvimento do Investimento Social (IDIS): benefícios das doações corporativas também repercutem entre os colaboradores — Foto: IDIS/ Divulgação

Segundo o CEO do IDIS, as empresas têm liberdade para escolher em quais áreas e projetos destinar o recurso, mas terão que comprovar o investimento para continuar com a iniciativa. “Pedimos também que a adesão ao Compromisso de 1% esteja no site da empresa, como forma de mostrar ao público o compromisso, e solicitamos uma carta assinada da liderança da empresa para se tornar signatária”, afirma.

Os detalhes executivos que incentivaram projetos e investimentos obrigatórios por parte das empresas, como Termos de Ajustamento de Conduta (TAC), não serão considerados filantropia corporativa.

O objetivo é atrair empresas de capital aberto e empresas familiares, inclusive de menor porte.

A cada dois anos será feito um pente fino para verificar se os signatários estão cumprindo o acordo. “Quem não estiver poderá ser convidado a deixar o movimento”, diz Fabiani.

O IDIS também publicará informações e guias gratuitos em seus canais para auxiliar as empresas no processo de seleção de projetos e medição de impacto. A organização presta serviços de consultoria e análise de retorno social a famílias, fundos de investimento e filantropos.

O presidente do IDIS afirma que o principal obstáculo é o volume de recursos. “Para grandes empresas, 1% é um valor significativo. Mas isso também permite que os executivos validem junto aos seus acionistas o comprometimento com as causas, o que fortalece o movimento e a adesão, mesmo com possíveis mudanças de liderança ao longo dos anos”, comenta.

Embora o movimento Pledge 1% seja o mais conhecido, uma referência para o Brasil é a Índia, que exige – por lei de responsabilidade social corporativa – filantropia para empresas acima de determinado porte. Eles precisam investir pelo menos 2% dos seus lucros líquidos em iniciativas sociais.