Heineken lança ‘celular burro’ para estimular conversa em bar; conheça outros aparelhos do mesmo estilo

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O modelo será sorteado para 450 pessoas em campanha que visa espalhar a mensagem “Menos no celular, mais na vida real” “Telefone Chato” lançado pela Heineken não tem acesso às redes sociais Divulgação A Heineken lançou nesta terça-feira (12/08) um ​​celular básico sem conexão com redes sociais, também chamado de “feature phone” ou “dumb phone”. Apresentado como “Telefone Chato” pela cervejaria, o aparelho será distribuído a 450 brasileiros em uma campanha que visa espalhar a mensagem “Menos no celular, mais na vida real”. O “Boring Phone” foi lançado em parceria com a marca italiana Bodega e a HMD, fabricante de celulares Nokia. Não à toa, ele vem acompanhado do famoso jogo da cobra, velho conhecido de quem usou os primeiros modelos da marca. O aparelho também possui uma câmera VGA de baixa qualidade e permite o envio de mensagens de texto. A bateria dura uma semana. Sim, você leu certo: uma semana. Segundo Eduardo Picarelli, diretor da unidade de negócios da Heineken no Brasil, o aparelho foi pensado para inspirar a geração Z a viver momentos mais offline, livre das distrações dos smartphones. “Queremos que as pessoas se desconectem da tecnologia e aproveitem as interações sociais”, afirma o executivo. Uma pesquisa divulgada em abril pela cervejaria e realizada com millennials e jovens da geração Z (nascidos de 1980 ao início da década de 2010) no Reino Unido e nos EUA mostrou que 90% deles rolam o feed enquanto estão com amigos e familiares. Além disso, 62% dos entrevistados admitem consultar as redes sociais quando saem e 32% gostariam de poder desligar o celular quando vão a festas. “O objetivo do ‘Boring Phone’ é promover a socialização, momentos de celebração e conexões reais. Acreditamos que o aparelho pode facilitar isso, incentivando as pessoas a se conectarem mais no mundo offline”, afirma Picarelli, que defende o uso de celulares básicos por seus funcionários. Light Phone 3 tem tela OLED preta e branca e duas câmeras Divulgação As inscrições para participar da promoção devem ser feitas até o dia 6 de setembro no site oficial do “Boring Phone”. O resultado será divulgado no dia 17 de setembro. Celulares básicos A Heineken não foi a primeira empresa a perceber a necessidade da sociedade de se desconectar e investir em “celulares burros”. Há sete anos, a Light lançou o Light Phone, um celular com proposta minimalista para usuários que desejam se desconectar. Há dois meses, a empresa estreou no mercado a terceira versão do aparelho com tela OLED preto e branco e câmeras frontal e traseira. A Nokia vende três modelos de “feature phones” no Brasil. O mais famoso deles é o Nokia 105, considerado um “anti-smartphone” por não possuir câmera, nem recursos como Wi-Fi ou Bluetooth. No ano passado, a Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) aprovou o modelo 4G no Brasil. Numa entrevista à Euronews, Lars Silberbauer, Diretor de Marketing da Nokia Phones e HMD Global, destacou que os dispositivos móveis básicos e simples estão a gerar interesse entre as gerações mais jovens, à medida que procuram abandonar o seu vício em tecnologia. Positivo P26 tem acesso a rádio FM sem precisar do aparelho como antena Divulgação Líder na venda de “feature phones” no Brasil, a Positivo oferece atualmente seis modelos. O mais básico e preferido dos consumidores é o P26, que é dual chip e conta com rádio FM. Custa menos de R$ 100 e agrada tanto quem tem pouco poder aquisitivo quanto quem quer um aparelho simples para se desconectar das redes sociais. Público-alvo Os “basicões” atraem hoje diferentes públicos, segundo Cristiano de Freitas, diretor de Negócios e Mobilidade da Positivo Tecnologia: “Vendemos celulares para mães que não querem ver seus filhos adolescentes viciados em redes sociais, pessoas que frequentam festivais e shows e precisam de aparelhos que não chamem a atenção de ladrões e profissionais que não podem comprar aparelhos que quebrem facilmente”, afirma. Com o rápido avanço tecnológico, o executivo diz que também é comum encontrar clientes cansados ​​de redes sociais e aplicativos de mensagens. Nesse caso, muitos compram um segundo aparelho para desligar o smartphone depois do trabalho e nos finais de semana. “Como a tecnologia agregada aos aparelhos básicos é menor, o tempo entre o lançamento dos novos modelos é maior que o dos smartphones. Porém, tentamos lançar novos celulares à medida que surgem novos perfis de clientes”, afirma o executivo.



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