Havaianas aumenta em 40% investimentos em marketing para a Olimpíada de Paris | Marketing

O valor total dos investimentos não foi divulgado, mas a estratégia multicanal inclui campanha de TV, com estreia neste domingo, streaming, promoções nas redes sociais e ativações em São Paulo e Paris, incluindo abertura de loja entre os meses de junho e Setembro na Champs-Élysées, uma das avenidas mais famosas da capital francesa.

A parceria com o Team Brasil é o segundo maior investimento do ano da marca na área de marketing no Brasil, atrás apenas da campanha de verão, quando as vendas de calçados atingem o pico.

“Estamos praticamente fazendo uma campanha de verão no inverno, o investimento nas Olimpíadas é muito relevante. Este é um grande momento para reforçarmos os alicerces da marca e nos conectarmos com nossos consumidores”, afirma a vice-presidente global de marketing da marca, Maria Fernanda Albuquerque.

No filme publicitário criado pela agência Dojo e produzido por Imigrante, Havaianas é batizada de “O uniforme oficial brasileiro” e o clássico chinelo da marca com a bandeira do Brasil anda de mão em mão pelos cenários brasileiros, dos bastidores da produção da fábrica de Havaianas, viajando pela periferia, praia, metrô, para chegar à ginasta Rebeca Andrade, às margens do rio Sena. A viagem busca simbolizar o revezamento da tocha olímpica. A ação tem estratégia de veiculação em TV aberta e fechada e mídia externa (fora de casa) nos aeroportos.

Para ampliar a campanha, a estratégia publicitária conta com os atletas Dora Varella no skate, Pepê Gonçalves na canoagem slalom, Darlan Souza no vôlei, a dupla de vôlei de praia Ana Patrícia e Duda, além da apresentadora Sabrina Sato e influenciadores digitais. O grupo compartilhará conteúdos como bastidores dos Jogos em uma websérie nas redes sociais, que estreia no próximo sábado (27). No total, são cinco episódios, criados pela agência Galeria.

Além disso, estão previstas ativações presenciais em Paris e São Paulo. Na Casa Brasil, estrutura montada pelo COB no Parque La Villette, na capital francesa, todos os funcionários usarão os calçados. Em São Paulo, a marca patrocina o Fan Fest, festival com programação esportiva, cultural e de entretenimento durante os Jogos Olímpicos.

Brasil representa 70% do faturamento da marca, que busca expansão internacional

Em 2023, foram vendidos 208 milhões de pares de Havaianas em escala global, sendo 185,1 milhões de pares no Brasil e 22,9 milhões no exterior. No total, a marca está presente em 130 países, e o Brasil representa cerca de 70% do faturamento de vendas. O segundo maior mercado é a Europa.

Segundo Albuquerque, a empresa quer consolidar ainda mais o negócio nacionalmente com o portfólio completo de produtos. “Além de calçados, trabalhamos com uma grande linha de acessórios e estamos revendo o modelo de atuação da linha de roupas”, afirma o vice-presidente. No exterior, o objetivo é ampliar a marca e as vendas, operação liderada pelo marketing.

A colaboração com Dolce e Gabbana continuará

Em junho, Havaianas se destacou com o lançamento de uma colaboração limitada e inédita com a marca de luxo Dolce and Gabbana. A coleção reuniu quatro estampas características da marca italiana e esgotou rapidamente no mundo todo. Em primeira mão para Valor, o vice-presidente global de marketing confirmou que a colaboração continuará com um novo lançamento, ainda sem data definida.

No Brasil, todos os produtos da linha, vendidos a R$ 349,90, esgotaram em minutos na pré-venda online e em oito horas em lojas selecionadas. Na Europa, Filipinas e Dubai, os itens esgotaram em 24 horas no e-commerce. Nos Estados Unidos, em 48 horas.

Na semana de lançamento da colaboração, Havaianas registrou um aumento de 108% no volume de sessões no site em relação às semanas anteriores de junho, enquanto as redes sociais da marca registraram um crescimento de mais de 600% no engajamento em relação a maio.

Empresa registrou aumento de receita de 3,2%