FT: Rede social de Musk para de crescer | Empresas

Divulgando dados inéditos até o momento, X informou que, no segundo trimestre deste ano, seu número de usuários com atividade diária em todo o mundo foi de 251 milhões, um aumento de 1,6% em relação ao mesmo período do ano passado.

Isso contrasta com o crescimento de dois dígitos registrado nos anos que antecederam a aquisição do Twitter por Musk, em outubro de 2022, por US$ 44 bilhões. Ele fechou o capital da empresa, que antes tinha ações negociadas em bolsa.

Musk provou ser um líder disruptivo na rede social X, nome que rebatizou de Twitter logo após a aquisição. O grupo perdeu anunciantes desde que Musk comprou a plataforma, em parte devido à sua atitude “liberdade de expressão absolutista” e à sua decisão de remover a maioria dos moderadores de conteúdo da plataforma.

Os críticos argumentam que isto levou a uma experiência mais tóxica, mas Musk afirmou que era necessário tomar “medidas drásticas” para conter as crescentes perdas financeiras. Sua rede social também enfrenta nova competição pela atenção do público.

A Meta, dona do Facebook, lançou a plataforma rival Tópicos há um ano, numa iniciativa para competir por espaço com X. O chefe executivo, Mark Zuckerberg, revelou que Threads cresceu para 175 milhões de usuários com atividade mensal. X garante ter 600 milhões de usuários ativos mensais.

No entanto, a empresa de análise Sensor Tower estima que o Threads tenha apenas 38 milhões de usuários diários – pessoas que abrem o aplicativo pelo menos uma vez por dia – sugerindo que ele é usado com menos frequência do que outras plataformas de rede. social.

Quando foi lançado em julho passado, o Threads experimentou uma explosão inicial de interesse e se tornou o aplicativo de crescimento mais rápido de todos os tempos, com 100 milhões de assinantes na primeira semana. Mas logo depois, seu uso caiu drasticamente e começou a ser amplamente ignorado.

Em fevereiro, durante uma teleconferência de resultados, Zuckerberg admitiu que Threads era um dos produtos da empresa que “[explodiu] antes de estarmos prontos para que isso acontecesse.”

Crescimento impulsionado por Taylor Swift

A plataforma vem ganhando usuários de forma constante desde o outono, impulsionada por sua expansão em União Europeia em dezembro e por meio de inscrições de celebridades como Taylor Swift, que se juntou em abril. Threads também se beneficia da pós-promoção em seu aplicativo irmão Instagramque fornece cerca de dois terços de seu tráfego de Internet, de acordo com Web semelhante.

A Meta utiliza as equipes de moderação que já possui na Threads e se comprometeu a não amplificar notícias ou conteúdos políticos na plataforma, na tentativa de evitar “escrutínio e negatividade… ou riscos à sua integridade”, como disse Adam Mosseri, chefe do Instagram e Threads, no ano passado.

Uma pesquisa recente da Office Communication (Ofcom), a agência reguladora britânica, descobriu que 17% dos adultos do Reino Unido usam X como fonte de notícias. No entanto, dados da Similarweb mostram que o envolvimento com a plataforma caiu durante as campanhas eleitorais nacionais em NÓSno Reino Unido e assim por diante França.

A AX contestou os números da Similarweb e garantiu que o número dos seus utilizadores mensais aumentou significativamente nos EUA e no Reino Unido entre agosto do ano passado e junho deste ano, sem fornecer dados específicos.