Evento que une rock e motocicletas atrai 60 marcas em Brasília | Marketing

Segundo o CEO do evento, Pedro Franco, o aumento do investimento é impulsionado principalmente pelos patrocinadores. Este ano, algumas marcas investiram 200% mais para promover experiências interativas com o público, numa aposta crescente no entretenimento e nos negócios gerados no festival. “No total, 90% da receita vem de patrocínios privados e recursos gerados pelo projeto. Este ano, a receita com patrocínios aumentou 60% em relação a 2023”, afirmou.

No total, 60 marcas estarão na Moto City, como Honda, Guia Michelin, Pepsi, Claro, Spaten Isso é Banco BRB. Os patrocinadores são responsáveis ​​por muitas das experiências oferecidas ao público, como rodas gigantes, passeios radicais e áreas temáticas. O evento será transmitido pela TV Globo Brasília.

“A crescente participação das marcas e os resultados positivos comprovam a nossa importância como espaço de inovação e conexão. Foram muitos anos, muito esforço e suor, mas conseguimos reverter a lógica e entrar nos planos de marketing das grandes marcas”, completa Franco.

Festival movimenta cerca de R$ 62 milhões na economia do Distrito Federal

O festival, com duração de 10 dias, deverá movimentar cerca de R$ 60 milhões na economia do Distrito Federal. Esta é a 21ª edição da Capital Moto Week, e a previsão é gerar 17 mil empregos diretos e indiretos, por meio da contratação de mais de 400 empresas.

“Estamos seguindo um ritmo de vendas muito semelhante ao da edição anterior, quando tivemos público recorde. Atualmente estamos no penúltimo lote e a reta final indica tendência de aumento nas vendas”, disse Franco. Porém, cerca de 80% do acesso é gratuito, pois os motociclistas em suas motos sem passageiro não pagam ingresso. As motos com passageiro têm acesso gratuito até às 18h00 durante a semana e até às 15h00 aos fins de semana. Os pedestres pagam uma taxa de entrada diária normalmente. O valor da entrada varia entre R$ 50 e R$ 180 e pode ser adquirido via site.

O evento é organizado pela Capital Moto Week Entretenimento, empresa que organiza festivais e produções, como o Festival de Rock Popular Brasileiro, cuja primeira edição aconteceu em 2023 e a segunda está prevista para 2025.

Entre os shows de rock que acontecerão na Capital Moto Week estão Sepultura, Raimundos, CPM 22, Call The Police, entre outros. Em 2023, mais de 840 mil pessoas e 350 mil motocicletas participaram do evento, localizado em um espaço de 320 mil m², que representa mais de 25 campos do Maracanã.

O público do festival é formado por 46,3% de mulheres e 53,7% de homens, sendo que 72% do total tem mais de 30 anos. A faixa etária de maior consumo no evento é de 30 a 44 anos. Do total de pessoas, cerca de 40% são turistas de todos os estados brasileiros, com forte presença de turistas de países da América do Sul, dos Estados Unidos e de alguns países europeus.

Como parte da estratégia de marketing, as marcas promoverão ativações no festival de motos e rock. A Michelin oferecerá ao público da Capital Moto Week promoções exclusivas, venda e montagem de pneus no local, entre outras ações.

Enquanto a marca Pepsi dá nome a um dos palcos, Spaten estampa o Moto Bar. SuhaiA , seguradora oficial do festival, incluiu em sua estratégia de engajamento o Capital Moto Game, uma das novidades desta edição. Está entre as marcas que possuem atividades customizadas para o público por meio da gamificação. Entre os recursos e missões do jogo está a busca por códigos QR espalhados pelo espaço.