Estudo mostra a evolução da publicidade no setor Financeiro | Dino

Esse cenário tem impulsionado a necessidade de algoritmos de desempenho mais eficazes para otimizar os investimentos e garantir melhores taxas de conversão em meio ao aumento da desordem, ou seja, da saturação de anúncios, principalmente em setores como varejo, apostas e mercado financeiro. Motivado por estas mudanças, a Tunad realizou um estudo para analisar a utilização e a variação dos custos dos meios televisivos, a fim de compreender o seu impacto no mercado.

Sabe-se que houve grande volatilidade nos meios digitais, por isso a pesquisa busca entender o que aconteceu nos meios televisivos. Entre 2019 e 2022, os custos com publicidade televisiva aumentaram em média 3,60%, enquanto o crescimento médio do IPCA no mesmo período foi de 6,17%. Isto significa que os custos de publicidade televisiva cresceram a um ritmo mais lento do que a inflação, atraindo empresas que procuram optimizar os seus investimentos publicitários.

O segmento financeiro, composto por quatro categorias — Bancos Tradicionais, Bancos Digitais, Investimentos e Máquinas de Pagamento e Cartões/Aplicativos — registrou crescimento de 27% nas inserções totais de TV entre o primeiro trimestre de 2023 e o primeiro trimestre de 2024. O destaque foi Bancos Digitais, que apresentaram aumento de 98%, seguido pela categoria Investimentos, com aumento de 89%. A categoria de Máquinas de Pagamento e Cartões/Aplicações aumentou 34%, enquanto os Bancos Tradicionais mantiveram o mesmo nível de investimento.

Dessa forma, a mídia televisiva ainda desempenha um papel fundamental, principalmente no Brasil, onde a compreensão de textos ainda é um desafio para a maioria da população. “As marcas que nascem digitais estão mais presentes na TV, evidenciado pelo aumento significativo das inserções publicitárias neste meio, comparando o primeiro trimestre de 2024 com o mesmo período do ano anterior”, afirma Ricardo Monteiro, COO da Tunad.

Monteiro destaca que a televisão mantém sua relevância e eficácia na construção de marca e reconhecimento, apresentando menor oscilação de custos neste período em comparação à mídia digital. O desafio, portanto, é equilibrar a presença em ambos os canais através de plataformas de otimização que integrem dados e insights para desenvolver campanhas mais personalizadas e eficientes.

Estas tendências realçam a necessidade de uma estratégia de marketing integrada e adaptada para enfrentar um ambiente cada vez mais competitivo e caro. Para acessar o estudo, basta clicar aqui: https://bit.ly/4bcKhW2.