Empresa resultante da fusão entre Arezzo e Soma estuda lançar programa prime para clientes | Empresas

Na manhã de quinta-feira, houve um evento de lançamento da atuação da empresa no B3sob o ticker Azza3. A exploração Arezzo&Co muda o nome para Azzas 2154 SA, e suas ações passaram a ser negociadas na Bolsa de Valores de São Paulo. A mudança faz parte do processo de fusão com a Grupo Soma.

Programa Prime para clientes

Além disso, o executivo afirmou que a empresa estuda lançar um programa chamado Azzas Prime, para todas as marcas do grupo, o que permitirá maior integração dos negócios. Os clientes poderão comprar produtos na loja de uma marca e devolvê-los em outra.

“Será semelhante ao que outra grande empresa online tem”, disse ele, afirmando que será lançado nos próximos 12 meses. A Amazonas atua no país Amazon Primecom descontos no frete e alto nível de serviço.

Sobre a perda de valor das ações da Arezzo e da Soma durante o ano, e em uma bolsa de valores em queda, Birman disse que a ação ainda apresenta alta alta e recomendações positivas, e há maior entrada de investidores internacionais, que estão subindo fatia, “e agora, com o Azzas, a empresa vai atingir outro patamar nas negociações”, disse aos jornalistas.

Ele fala em R$ 250 milhões a R$ 300 milhões por dia de liquidez com outro “bolso” de investidor que já está acontecendo, e saindo em R$ 10 bilhões em valor de mercado.

Sobre as sinergias das operações Arezzo e Soma, outro ponto sobre o qual o mercado tem buscado mais informações, Birman disse que há trabalhos em andamento com Arenque, e de modo geral, a maior geração de ganhos para todo o grupo virá das receitas.

Birman foi questionado algumas vezes por jornalistas sobre a operação da Hering, que ainda tem desafios a melhorar em termos de geração de eficiência e força de marca.

“O terceiro trimestre já deve mostrar uma diferença importante entre a Hering e o trabalho, em fevereiro, que começou com o Thiago Hering. Desde o primeiro dia estamos com o Thiago, montamos um plano, e o Roberto Jatahy [ex-CEO de Soma] me deu suporte para ampliar o foco em produto e marca na Hering”, disse Birman.

O plano da marca envolve um novo projeto arquitetônico da megaloja, além de fortalecer ainda mais seu nome e ampliar o uso de estruturas para gerar mais sinergia com a base operacional da empresa.

Para o executivo, a Hering não estava investindo em comunicação, considerando o tamanho de sua “escala” e foi contratado um diretor para ampliar isso “com bom gosto e trazer uma imagem mais bacana”.

Questionado sobre as diferenças culturais entre os fundadores das duas empresas, além de Hering, Birman disse que há uma diferença de estilo e não de cultura. “Não somos uma empresa onde uma pessoa usa terno e a outra usa bermuda. Já estamos muito misturados, não há grande diferença.”

“Arezzo é mais uma gestora de “kpi” [métricas de resultados financeiros] e Soma é mais macro, com gestão mais focada em delegar. Para escalar o Everest temos que nos preparar. Sabíamos o desafio, não entramos pensando que seria fácil.”

Sobre a questão de entregar resultados e, ao mesmo tempo, dar autonomia aos gestores de marcas, ele disse que é possível um equilíbrio, e isso tem sido visto em outros negócios ao redor do mundo. Ele contou ainda que, em maio, fez um primeiro teste de lançamento dos calçados Farm e Hering. E em evento no dia 15 de agosto serão apresentadas as principais sinergias da atuação do grupo Azzas.

Birman também mencionou o evento Fashion Week no Brasil. Ela disse que o evento perdeu o foco, expandindo-se para diversas áreas e tornando-se um entretenimento mais geral. E foi muito “desorganizado”. Ela afirmou que está sendo discutida a ideia de uma plataforma no Rio de Janeiro e em São Paulo, mas há uma “questão” entre as duas cidades, afirmou ela sem entrar em detalhes, e que a prefeitura do Rio “está investindo para levá-la ”.