E-book gratuito apresenta visões de gestores de marketing | Dino

A ideia de compartilhar as histórias desses profissionais surgiu quando se percebeu que eles possuem desafios e aspirações que o público da Macfor também vivencia no dia a dia. Fabrício Macias, Co-CEO e Fundador da Macfor, destaca ainda que as campanhas são apresentadas sob a perspectiva de renomados gestores de marketing, incluindo CMOs (Chief Marketing Officer).

Na obra, André Britto, CMO da Bauducco, conta os bastidores da campanha de rebranding que ajudou a marca Bauducco a avançar em seu projeto de reconhecimento global. Um dos resultados foi o aumento nas vendas de Natal, que levou a empresa a produzir 80 milhões de panetone e chocotone em 2023. “A autenticidade é o que separa as marcas que entregam o que o consumidor realmente quer daquelas que só dizem o que o público quer ouvir, ”, diz André Britto. Desde 2015, a Heineken Brasil trabalha em campanhas que destacam duas frentes: sustentabilidade e consumo responsável. Segundo Picarelli, quando você age guiado por um propósito, não contabiliza gastos e trabalho excessivo. O propósito fez com que a empresa olhasse para mais de 150 anos de história e assumisse a responsabilidade de assumir a liderança em favor da sustentabilidade do planeta. “A consistência na construção da marca, mais do que atingir grandes públicos esporadicamente, é o que realmente fortalece uma marca no longo prazo”, afirma Eduardo Picarelli, diretor da Unidade de Negócios Heineken Brasil, ao comentar as campanhas em Coleção de Marketing 2024. Macias afirma que, ao compartilharem suas visões sobre as campanhas, bem como os resultados alcançados, esses líderes se tornam fonte de inspiração para profissionais de marketing superarem barreiras e vencerem desafios profissionais em projetos de diferentes perfis. Para selecionar os 13 cases, que compõem a Marketing Collection 2024, a equipa Macfor teve em conta o nível de reconhecimento da marca à escala nacional e, em alguns casos, internacionalmente; posicionamento e alinhamento com os valores da Macfor; nível de criatividade e dados que comprovem o impacto da campanha. “Tivemos muito cuidado em buscar campanhas que apresentassem soluções inteligentes para as dores da empresa. Também prestamos atenção aos casos em que foi possível apresentar métricas para mostrar o impacto da campanha”, afirma Macias. As marcas Shein, Hyundai, Sírio-Libanês, Red Bull Bragantino, KWS, Veja, Vale, Localiza, TK Elevator, Diageo, entre outras.