Ambev aposta em atletas veteranos para promover a Corona sem álcool | Marketing

Segundo a diretora de marketing da Corona no Brasil, Gabriela Gallo, toda a linha de cerveja Corona (com e sem álcool) apresentou crescimento de 70% nas vendas no primeiro trimestre deste ano, em relação ao mesmo período do ano passado. A cerveja sem álcool da marca foi lançada no Brasil em novembro de 2022.

“O consumo de cerveja zero é uma tendência mundial e nossos diferenciais são o menor número de calorias do mercado e a vitamina D. Atendemos um público que busca um estilo de vida mais equilibrado e moderado”, afirmou.

Na campanha publicitária, a empresa homenageia atletas brasileiros que fizeram história, mas que não conquistaram medalha de ouro nas Olimpíadas, como a ginasta Daiane dos Santos, os jogadores de basquete Hortência e Oscar Schmidt, o nadador Gustavo Borges, a jogadora de vôlei Virna Dias e o maratonista Vanderlei Cordeiro.

“Escolhemos atletas que nos proporcionaram momentos de muita emoção e inspiração e marcaram a história do esporte. E coincidentemente, eles não ganharam nenhuma medalha de ouro olímpica. Desta forma, mostramos que o auge olímpico vai muito além da medalha. São as superações, os momentos inesquecíveis de comemoração, os brindes e as comemorações em todas as conquistas que marcaram a trajetória”, afirmou Gallo.

Produzido pela agência Sokoo filme “Lendas de Ouro” será veiculado em diversos formatos de mídia, desde filmes, redes sociais, mobiliário urbano (fora de casa) e pontos de venda, incluindo embalagens com temática olímpica.

Além disso, a marca está promovendo, paralelamente à estreia dos jogos, no dia 26, um mural que será pintado ao vivo pela artista visual Juliana Fervo, na Lagoa Rodrigo de Freitas, no Rio de Janeiro, em homenagem aos atletas. “Também teremos ativações no Rio de Janeiro e em São Paulo para o público acompanhar os jogos. Além, claro, das ativações em Paris, para onde levaremos nosso squad de campanha”, informou o diretor de marketing.

“Estar ao lado de tantos ídolos nesta campanha, pessoas que admiro, com uma história brilhante, é muito gratificante. Encontrar todo mundo ali no mesmo lugar, trocar uma ideia e poder compartilhar os momentos áureos que estamos passando foi maravilhoso e faz Tenho certeza de que toda a minha jornada até aqui valeu a pena”, disse a ex-jogadora de basquete Hortência.

Em todo o mundo, inclusive no Brasil, o consumo de cerveja comum vem diminuindo, enquanto a cerveja sem álcool atrai um novo público, mais jovem e com estilo de vida mais saudável.

No ano passado, o volume de vendas da Ambev caiu 1% em relação a 2022. Por isso, o grupo está investindo nos segmentos premium e em cervejas sem álcool. De acordo com dados de Euromonitor Internacional para o Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja (Sindicerv)o consumo de cerveja sem álcool no Brasil cresceu 38% em 2022, ultrapassando a marca de 390 milhões de litros.

“Estamos crescendo muito no mercado zero [álcool], com Bud Zero e Corona Cero, categoria gigantesca, mas que no Brasil representa menos de 1%. Mas há lugares no mundo onde representa de 5% a 10% como EUA, Espanha, alguns mercados da Europa são fortes”, afirmou o vice-presidente de marketing da Ambev, Daniel Wakswaser, em abril deste ano, em entrevista ao Valor.