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A AMar Consultoria, empresa que atua na introdução e consolidação de marcas do segmento de alimentos e bebidas saudáveis no varejo brasileiro, está investindo na introdução das tâmaras na rotina alimentar da população do país.
Consideradas um superalimento, as tâmaras são conhecidas por serem ricas em fibras, vitaminas e minerais essenciais, além de serem uma alternativa naturalmente doce para saciar o desejo por sobremesa. Essa combinação tem contribuído para que a fruta ganhasse espaço nos lares brasileiros.
De acordo com dados divulgado pela Agência de Notícias Brasil-Árabe, o Brasil importou, em média, mil toneladas de tâmaras por ano entre 2017 e 2019.
Neste contexto, a introdução da fruta no país tem sido marcada por uma série de ações planejadas para adequar a comunicação e a distribuição ao perfil do consumidor local. “Estamos entusiasmados com a aceitação do produto”, afirma Ana Del Mar, especialista em trade marketing e responsável pela consultoria AMar. “Nosso foco é educar o consumidor sobre os benefícios das tâmaras e garantir a presença da fruta nos pontos de venda”, completa.
Uma das principais redes varejistas a receber o produto, o Sam’s Club Brasil, teve uma recepção surpreendente entre seus clientes. Marcel Hiroi, gerente comercial de FLV (Frutas, Verduras e Verduras) da rede, relata: “as tâmaras têm se mostrado um produto promissor no segmento de frutas secas e naturais. A cooperação com os fornecedores no desenvolvimento de um item diferenciado tem sido essencial para atender às expectativas dos nossos clientes.”
Entre as estratégias aplicadas nas ações de ampliação de vendas do produto, desenvolvidas entre as equipes da AMar Consultoria, da produtora de tâmaras, Al Foah, e do Sam’s Club Brasil, estavam: alinhar marketing e vendas, garantir visibilidade e disponibilidade do produto, além de atividades promocionais e degustações para familiarizar os consumidores com os diversos usos das tâmaras.
O estilo de vida saudável está crescendo rapidamente
De acordo com artigo publicado por Mercado e Consumo, o segmento FFLV (frutas, flores, verduras), no qual estão incluídas as datas, fechou o ano de 2023 com dados positivos e as expectativas para o setor neste ano também são altas.
Além disso, a venda de produtos orgânicos registrou crescimento de 30% no país em 2020indicando um aumento na popularidade desse tipo de consumo e uma expansão de alimentos saudáveis no Brasil.
Contudo, a alimentação saudável vai além dessas categorias, pois nomeado pelo Ministério da Saúdeque enfatiza a importância dos alimentos in natura ou minimamente processados, com baixo teor de sal, açúcar e gordura, como componentes essenciais para uma alimentação equilibrada.
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