Aliança Global de publicidade é dissolvida após Elon Musk entrar com ação judicial | Marketing

A GARM foi criada em 2019 por Federação Mundial de Anunciantesuma rede de grandes empresas cujos membros incluem Nike, McDonald’s, Procter & Gamble, entre outros.

A coligação forneceu um conjunto de diretrizes amplamente utilizadas para controlos de segurança da marca que ajudam os anunciantes a evitar que conteúdos nocivos, como discursos de ódio ou conteúdos violentos, apareçam ao lado dos seus anúncios em plataformas de redes sociais e noutros locais.

A rede X de Musk entrou com uma ação judicial contra a GARM nesta terça-feira (6), alegando que a organização era responsável por um boicote publicitário “ilegal” ocorrido em 2022, logo após Musk assumir o controle da empresa, então chamada de Twitter.

Um porta-voz da GARM disse que a organização emitiria uma declaração sobre o seu fechamento, mas se recusou a fornecer mais detalhes.

Musk tem um longo histórico de ações judiciais contra organizações que considera ameaçadoras para o já difícil negócio de publicidade de X.

Em julho do ano passado, a rede social danificou a plataforma.

Em novembro, a empresa processou a Media Matters for America depois que a organização encontrou conteúdo antissemita ao lado de anúncios de grandes marcas.

Após o relatório, que coincidiu com o envolvimento do próprio Musk em postagens antissemitas na rede social, anunciantes como Walt Disney e Apple retiraram seus anúncios da plataforma.

Lou Paskalis, um ex-executivo de publicidade que agora dirige a empresa de consultoria AJL Advisory, descreveu a decisão de Musk de processar a GARM como “extraordinária” e disse que o fechamento do grupo terá um “efeito inibidor” na forma como a indústria opera. de agora em diante. “Estou furioso com isso”, disse ele.

Os negócios da rede social X, que são em grande parte dominados pela publicidade, caíram quase 50% desde que Musk assumiu a plataforma e flexibilizou as regras de segurança de conteúdo. As mudanças, combinadas com o envolvimento do próprio Musk com contas que espalham conspiração e sentimentos racistas, afastaram os anunciantes preocupados com o tipo de conteúdo ao lado de seus anúncios.