Que fim levaram os celulares da Sony Ericsson? Famosa nos anos 2000, a marca desapareceu

O mercado de celulares no início dos anos 2000 era dominado por nomes que ainda estão presentes no setor em diversos níveis, como Motorola, Samsung e Nokia. Mas uma empresa de destaque no período desapareceu: Sony Ericsson.

Apesar de ter lançado modelos de sucesso, esta fabricante que uniu duas forças no mercado de tecnologia teve uma vida útil relativamente curta — existiu cerca de 11 anos, o suficiente para permanecer na memória do público.

O logotipo da Sony Ericsson.Fonte: Sony

Com aparelhos mais ousados ​​e foco em setores pouco visados ​​pelos rivais, como o musical, a Sony Ericsson desequilibrou gigantes. No entanto, a turbulência interna e externa fez com que tivesse um final menos glorioso do que o esperado.

O início da Sony Ericsson

Sony Ericsson é um consórciouma empresa criada pela parceria de outras duas empresas, mas com autonomia para atuar de forma relativamente independente. Como o nome sugere, é uma aliança entre a japonesa Sony e a sueca Ericssonreferências em diversos setores da indústria.

A Sony já era uma empresa lendária, sendo uma das marcas que ajudou a reconstruir o Japão após a Segunda Guerra Mundial. A Ericsson já era considerada uma das empresas mais importantes do mercado telefônico.

As empresas estavam em péssimas condições de telefonia na época.Fonte: Sony/Ericsson

Sony Ericsson foi criado em agosto de 2001 para ajudar ambas as marcas. A Sony se desiludiu no mercado de celulares, enquanto a Ericsson registrou perdas financeiras consecutivas por lançar modelos muito caros e enfrentou escassez de produção após incêndio em uma fábrica de chips.

Com a união de participação igualitária para a dupla, as responsabilidades foram divididas. A Sony trabalhou mais no financiamento e no marketing, enquanto a Ericsson cuidou especialmente da parte técnica.

O primeiro celular foi Sony Ericsson T68ide 2002. Era uma versão do Ericsson T68, mas era um dos primeiros telefones comerciais do mundo com tela colorida e suporte para sinal tri-bandadequado para uso em qualquer lugar do mundo. Ele também tinha um módulo de câmera removível e o ainda raro Bluetooth.

O início foi turbulento e a joint venture operou por dois anos e meio no vermelho, com muitos gastos e pouco retorno. A Ericsson ficou especialmente insatisfeita com o atraso nos lucros, ameaçando o fim da parceria.

Ainda em 2003, os aparelhos começaram a ganhar popularidade. No início, captura 6% do mercado global em meados deste ano, quando registrou o primeiro lucro. Aqui, parecia que a joint venture se tornaria um negócio bem-sucedido e duradouro.

O fim (ou transformação) da Sony Ericsson

Ao mesmo tempo em que lançava modelos icônicos, a Sony Ericsson voltou a ter problemas de vendas. Além disso, as marcas não resolveram as diferenças e frequentemente discordaram quanto à estratégia.

Modelos para ouvir música fizeram sucesso, mas acabaram sendo substituídos por tocadores de MP3 liderados pelo iPod. A chegada do iPhone (2007) e da plataforma Android (2008) levou ao surgimento ou explosão de outras marcas, deixando a empresa para trás.

Sony Ericsson lança espaço em Las Vegas.Fonte: Reddit/FrutigerAero

Durante anos, a Sony Ericsson lançou modelos com outros sistemas, como Symbian, Windows Mobile e UIQ, mas ficou para trás na corrida inicial dos smartphones.

No segundo trimestre de 2008, registrou queda nos lucros de 97%, além dos cortes de 2 mil funcionários. Outros relatórios fiscais não trouxeram resultados mais animadores, mas a joint venture não se extinguiu como se imaginava.

Isso é porque A Sony anunciou em outubro de 2011 sua intenção de comprar a participação da Ericsson por US$ 1,47 bilhão). A negociação foi bem sucedida e concluída no ano seguinte.

A marca então se tornou Sony Mobile Communications, ou divisão de telefonia móvel da Sony. Em 2013, os escritórios foram migrados definitivamente da Suécia para o Japão, marcando a completa absorção por um dos lados.

A linha Xperia é lançada anualmente até hoje.Fonte: GettyImages

Sony continuou com os modelos Xperiaque nasceram na Sony Ericsson e se tornaram a principal família de smartphones da marca. A situação dela hoje no celular também não é das melhores, mas isso é assunto para outra recapitulação.

Modelos icônicos da Sony Ericsson

• O T610 foi o primeiro sucesso totalmente original, com design icônico e recursos como infravermelho.

T610.Fonte: Sony

• O K700i Foi um sucesso para a empresa em termos de número de modelos vendidos. Era mais barato que o concorrente e tinha 40 MB de memória, rádio FM, tela TFT e MP3 player.

O K700i.Fonte: Sony

• O S700 Tinha um design diferenciado, com teclado giratório na parte traseira. A câmera de 1,3 MP era melhor que as rivais da época.

O S700.Fonte: Sony

• O P900 Tinha tela sensível ao toque com caneta e sistema operacional Symbian.

P900.Fonte: Sony

• O Walkman W800ide 2005, foi o primeiro modelo da linha Walkman. Ele veio com bateria para 30 horas de reprodução de música e fones de ouvido de alta qualidade incluídos.

O Walkman W800i da Sony Ericsson.Fonte: Sony

• O W580ide 2007, estava em formato slider com diversas opções de cores. Ele apareceu em filmes e videoclipes e era um modelo muito procurado na época.

O W580i.Fonte: Sony

• O Xperia X1 foi fabricado por outra marca, HTC, e rodava Windows Mobile. Foi a estreia da família de smartphones Xperia.

Xperia X1.Fonte: Sony

• O curioso Xperia Play era um celular gamer, com controle deslizante em formato de PlayStation e capacidade de jogar jogos mais pesados.

Xperia Play.Fonte: Sony

Além de relembrar marcas do setor de telefonia celular, o TecMundo também revelou onde fica o Fotolog, um dos espaços mais clássicos para postagem de imagens na internet antes das redes sociais.