Por Victor Haueisen.
O termo web 2.0 é usado para descrever a segunda geração da internet, onde o conteúdo a ser consumido pelos usuários passou a ser criado pelos próprios consumidores (UGC – conteúdo gerado pelo usuário), em comunidades virtuais. Plataformas como a Wikipédia ou as redes sociais são exemplos claros de comunidades web 2, embora tais conceitos possam ser observados hoje em toda a Internet.
Nos últimos anos, podemos observar uma tendência semelhante em alguns dos jogos mais jogados da atualidade: plataformas como Minecraft Marketplace, Roblox ou Fortnite Creative Mode surgiram como uma força transformadora para o mundo dos videojogos.
Estas plataformas permitem seus próprios jogadores criam e compartilham conteúdo dentro do próprio jogo, facilitando o desenvolvimento e publicação dessas experiências. Esta tendência não representa apenas uma mudança na forma como os jogos são desenvolvidos e consumidos, mas também representa uma convergência entre tecnologia, criatividade, comunidades e os princípios da Web 2.0.
As plataformas de jogos UGC estão posicionadas para continuar a crescer e inovar.
A ascensão e o sucesso destas plataformas apontam para um futuro em que a criatividade e a customização serão cada vez mais valorizadas pelos jogadores. À medida que a procura por experiências de jogo únicas e personalizadas continua a crescer, é provável que estas plataformas se tornem cada vez mais populares, integradas e sofisticadas.
Neste contexto, surge uma oportunidade extraordinária para as marcas que pretendam explorar o potencial do mercado do jogo realizarem publicidade.
Por meio de plataformas de jogos UGC, as marcas aproveitam a base de usuários dessas plataformas para envolver seu público-alvo de forma interativa e envolvente.
Ao criar conteúdo personalizado ou colaborar com comunidades de jogos para desenvolver conteúdo relacionado à sua marca, essas empresas aumentam o envolvimento dos usuários e constroem uma conexão mais profunda com sua base de fãs. Isso pode variar desde a criação de itens ou personagens temáticos até a facilitação do desenvolvimento de experiências ou campanhas de jogos inteiras baseadas na marca.
Apesar deste potencial, é fundamental que as marcas abordem esta estratégia com sensibilidade e autenticidade, garantindo que o conteúdo seja relevante para os jogadores e não apenas uma forma de publicidade, respeitando assim a integridade da comunidade gaming.
Com potencial para moldar o futuro dos jogos e oferecer novas oportunidades para as marcas interagirem com seus públicos, As plataformas de jogos UGC estão, portanto, posicionadas para continuar a crescer e inovar. Ao abraçar esta tendência e explorar as suas possibilidades, as marcas ampliam a sua presença no mundo dos videogames e criar conexões mais significativas com os jogadores de hoje e de amanhã.
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Vitor Haueisen é Cofundador e Diretor de Tecnologia da Rogue Unit.
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