L’Oréal Paris invade pontos estratégicos no RJ e em SP com totens sonoros em campanha #NãoDouPassagemProAssédio

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Ação utiliza estratégia inovadora e intervenções omnicanal para conscientizar e educar a sociedade sobre a gravidade do assédio sexual em espaços públicos L’Oréal Paris, marca de beleza número 1 do mundo, lança em agosto a campanha #nodoupassagemproassédio, alinhada à agenda de agosto Lilás , que transformou o mês em um período focado em campanhas de conscientização para acabar com a violência contra a mulher. Na cidade de São Paulo, os locais foram identificados a partir de mapeamento realizado em parceria com consultoria de dados e órgãos públicos e sinalizados com totens digitais. Além disso, através da tecnologia de geolocalização, as aplicações de transporte enviarão notificações de alerta ao público, apelando aos utilizadores para que estejam atentos ao seu entorno e ajam com segurança. Na região metropolitana do Rio de Janeiro, a estratégia conectará os pontos onde acontecerão as ações de mídia Out Of Home (OOH) e a ação que envolve notificações. “A maioria das situações de assédio acontece nas ruas. É muito importante que consigamos estar presentes com esse público quando ele estiver viajando. Escolhemos a geolocalização como estratégia digital para atingir também o público jovem, para que possamos fazer essa interferência e conscientizar as pessoas de forma segura. O fato de ser por meio de notificação é uma provocação para pararmos e olharmos com mais atenção para esse assunto”, comenta Maíra da Matta, diretora da L’Oréal Paris no Brasil. A campanha está presente em locais de alto tráfego, como estações de metrô e Central do Brasil Marco Sobral. A campanha foi desenvolvida com base nos resultados de uma pesquisa realizada em conjunto com o IPSOS 2023. De acordo com as informações obtidas, 85% das Mulheres em O Brasil já sofreu assédio nas ruas. Os números também são alarmantes porque indicam que as mulheres ainda são responsabilizadas em casos de assédio. Segundo os dados, 41% dos homens e 44% das mulheres com idades compreendidas entre os 18 e os 35 anos consideram que as mulheres são por vezes responsáveis ​​pelo assédio que sofrem, seja pelas suas atitudes ou pela sua aparência. E 18% dos homens e 13% das mulheres acreditam que, na maioria das situações, os homens acusados ​​de assédio sexual não têm más intenções. “É triste ver que mais de metade da população jovem acredita que a culpa é da mulher. Ainda temos muito trabalho pela frente, mas não vamos desistir. Estamos aqui para dar o primeiro passo, para ajudar a fazer avançar esta agenda. Estamos falando do direito da mulher de ir e vir. Como é que 80% das mulheres no Brasil não conseguem se locomover sem serem vítimas de um crime?”, avalia da Matta. Feminina e feminista há mais de 50 anos, a L’Oréal Paris abraça o ativismo pelos direitos e pela diversidade das mulheres em outras frentes. Em 2020, a marca lançou, em parceria com a ONG internacional Right To Be, o programa Stand UP, que combate o assédio nas ruas. A iniciativa tem como foco a conscientização sobre o tema e a capacitação de pessoas utilizando a metodologia 5D, criada pela ONG. A intenção é que eles aprendam a reagir com segurança ao enfrentar ou presenciar situações de assédio nas ruas. A metodologia 5D ensina as pessoas a agir com segurança a partir de cinco posições. São eles “Distrair”, que orienta as pessoas a desviarem a atenção do que está acontecendo indiretamente; “Delegado”, que indica que as pessoas contam o que está acontecendo a alguém próximo ou com autoridade e perguntam se essa pessoa pode ajudar de alguma forma; “Documento”, que solicita a gravação de fotos ou vídeos para apoiar a pessoa assediada; “Direto”, que orienta as pessoas a ligarem e falarem diretamente com o assediador; e “Diálogo”, quando as pessoas devem conversar com a vítima e indicar o tipo de apoio de que necessitam. “Temos ferramentas muito práticas para tirar as pessoas dessa situação de forma segura. Esse é o nosso objetivo. E como marca feminina e feminista, temos que ajudar não só as mulheres, mas também os homens. Esta formação é para eles também, porque todos podemos ajudar, intervir e mudar esta realidade”, aponta o diretor. A campanha #dontpassageproharassment, após avisar as pessoas sobre os locais com maior incidência de assédio, enviará um alerta convidando os usuários a participarem do treinamento Stand UP na plataforma do programa.



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