Moda esportiva usa insumos reciclados | Negócios sustentáveis

“A cadeia têxtil utiliza, em média, apenas 3% de material reciclado, principalmente fios de algodão e garrafas recicladas. Além disso, entre tingir fios e incorporar produtos químicos, a fabricação de roupas é um processo muito poluente”, afirma François Devy. Junto com seus dois sócios, durante o isolamento pandêmico, desenvolveram a ideia de uma marca esportiva totalmente circular, reaproveitando materiais como fios de raquete ou fibras de bolas de tênis usadas na fabricação de roupas e calçados para tenistas. “A ideia era criar uma solução para cada esporte, onde a matéria-prima fosse obtida dos equipamentos esportivos e ajudasse a fabricar itens que retornassem ao praticante da mesma atividade”, explica.

Especialistas em cadeia de suprimentos, os parceiros fizeram acordos com clubes e lojas especializadas para deixar contêineres da marca onde os tenistas podem depositar seus materiais usados ​​para serem reciclados. Obtidas por meio de reciclagem mecânica, as peças da primeira coleção eram todas pretas, tonalidade conseguida com um pigmento natural – e a mais vendida entre os praticantes de esportes. A partir do ano passado, a marca optou pela reciclagem química, que produz partículas incolores, e permite outros tipos de tingimento natural. Desde então, a Infinite Athletic ganhou um prêmio de sustentabilidade do laboratório de inovação Reimagine Textile, uma bolsa aceleradora da Amazon para empresas sustentáveis, e negociou uma parceria com a marca de luxo Lacoste, que está vendendo as peças em suas lojas na Europa.

O reconhecimento público trouxe visibilidade a um projeto empresarial que lutava para ganhar força comercial. A tecnologia, o desenvolvimento de produtos e a estruturação de uma cadeia de abastecimento foram desafios mais fáceis de superar do que o marketing de produtos. “É o passo mais complicado: ter visibilidade nas lojas, explicar o conceito circular da peça e fazer o consumidor entender porque é uma peça de roupa mais cara que a média”, diz Devy.