Olimpíada deve impulsionar venda de roupas esportivas no mundo, com destaque para trajes femininos | Marketing

A previsão é que em 2024 o mercado global de roupas esportivas cresça 6,4% ante os US$ 396 bilhões registrados no ano passado, segundo pesquisa da Euromonitor International. As vendas no mercado total de vestuário e calçados deverão crescer 5,6%.

Vale ressaltar que do total de roupas esportivas vendidas no ano passado, apenas 36% eram femininas. Embora a diferença seja grande, o comércio de vestuário feminino cresceu a um ritmo mais rápido do que o dos homens entre 2018 e 2023, a uma média anual de 5% contra 3%.

Para a líder de vestuário e calçados da Euromonitor International, Marguerite Le Rolland, as Olimpíadas provavelmente aumentarão as vendas de roupas esportivas femininas. “Muitos intervenientes no setor do vestuário desportivo têm como alvo ativo as mulheres, que tradicionalmente têm sido mais mal servidas do que os homens. O comparecimento, a visibilidade e o envolvimento dos torcedores estão aumentando, e o patrocínio de atletas e equipes femininas é visto como a entrada mais fácil para as marcas, como estamos vendo no futebol feminino”, disse Le Rolland.

Este interesse crescente desencadeou uma onda de inovação no desenvolvimento de produtos e iniciativas em torno do cultivo de comunidades desportivas lideradas por mulheres. É o caso da campanha “Ripple Effect” da Asics, que capacita as mulheres a comprometerem-se com a sua saúde e bem-estar através de uma comunidade de fitness.

As iniciativas “Further” da LuluLemon, em colaboração com o Canadian Sport Institute Pacific, estão lançando luz sobre setores pouco pesquisados ​​do desempenho esportivo feminino e auxiliando no desenvolvimento de novos produtos esportivos femininos.

Por sua vez, a Nike lançou Coaching HER, uma campanha para educar professores sobre como treinar meninas e mulheres jovens no esporte. A Asics lançou uma campanha para mulheres destacando o impacto positivo do exercício na saúde mental, depois que sua pesquisa State of Mind Index de 2022 revelou que, globalmente, as mulheres tendem a se exercitar menos do que os homens, o que afeta o seu bem-estar mental.

“Como temos visto o crescimento de atletas femininas trabalhando com marcas de beleza, como a jogadora de rúgbi inglesa Holly Aitchison da Clinique, as oportunidades oferecidas no esporte feminino vão além do vestuário esportivo e incluem tudo, desde beleza até alimentação e nutrição, saúde e tecnologia. /dispositivos”, disse ele em nota.

Atualmente, o comércio eletrónico é responsável por quase 33% do valor global das vendas de vestuário desportivo, mas o foco no bem-estar e no empoderamento das mulheres deverá aumentar ainda mais esta percentagem, já que 50% dos consumidores globais utilizam uma aplicação de compras. celular para monitorar atividades, exercícios e contagem de calorias.

Segundo o executivo, as mulheres estão a adoptar uma abordagem mais pragmática à sua saúde física e mental e a concentrar-se em formas mais inteligentes de optimizar a sua saúde e melhorar a sua aparência sem a necessidade de protocolos de vários passos e procedimentos invasivos. “À medida que as conversas sobre o corpo das mulheres, a menstruação ou a contracepção evoluem, as marcas vêem mais oportunidades no desenvolvimento de produtos e serviços adaptados às mulheres consumidoras – os seus corpos, as suas mentes, os seus direitos.”

Le Rolland também disse que 51% das mulheres globais entrevistadas esperam aumentar os gastos com saúde e bem-estar no próximo ano, de acordo com a Pesquisa Euromonitor Voice of the Consumer Survey, 2024.