O Google está mantendo os ‘cookies’ no Chrome, mas o usuário pode bloquear a ferramenta | Marketing

A decisão de manter a ampla tecnologia de rastreamento conhecida como “cookies” no Chrome ocorre após uma série de contratempos, já que tanto as empresas de publicidade digital quanto os reguladores se opuseram ao plano e às tecnologias de substituição propostas pelo Google.

Os usuários do Chrome agora podem optar por bloquear “cookies” nas configurações do navegador. Agora, em vez de eliminá-los, o Google apresentará aos usuários um aviso para decidirem se ativam ou desativam os “cookies”, disse o regulador de concorrência do Reino Unido, que está supervisionando o plano do Google de bloquear a ferramenta.

“Parece que toda a resistência era intransponível e o Google percebeu que precisava elaborar um plano melhor”, disse o consultor de mídia digital Matthew Goldstein.

Anthony Chavez, vice-presidente do Privacy Sandbox do Google, a iniciativa da empresa para substituir “cookies”, escreveu em um blog na segunda-feira: “Reconhecemos que esta transição requer um trabalho significativo de muitos participantes e terá um impacto sobre editores, anunciantes e todos. envolvido. na publicidade online…Estamos discutindo esse novo caminho com os reguladores e nos envolveremos com a indústria à medida que o implementarmos.”

O Google anunciou em 2020, pela primeira vez, sua intenção de eliminar os “cookies”, a tecnologia que registra a atividade do usuário na internet para que os anunciantes possam direcionar sua publicidade de forma mais eficiente e monitorar seus resultados. Ele disse que os eliminaria gradualmente até 2022.

Os defensores da privacidade saudaram a medida, mas os anunciantes se opuseram.

Pesquisa no Reino Unido

Em 2021, os reguladores do Reino Unido abriram uma investigação para saber se o plano prejudicaria a concorrência na publicidade digital.

O Google se comprometeu a colaborar com o regulador e avisar a agência com pelo menos 60 dias de antecedência antes de remover “cookies” para revisar qualquer plano e potencialmente impor alterações a ele.

À medida que a investigação se arrastava, o cronograma do Google para eliminar os “cookies” até 2022 diminuiu.

Em abril, o Wall Street Journal informou que o Gabinete do Comissário de Informação do governo britânico emitiria um relatório criticando as tecnologias de substituição propostas pelo Google como profundamente falhas. Poucos dias depois, o Google disse que iria adiar o fim dos “cookies” até o final deste ano.

“Publicidade on-line”

Nos últimos quatro anos, o desaparecimento iminente de “cookies” no Chrome, o navegador mais popular do mundo e o único grande navegador que ainda suporta este tipo de ferramenta, pairou sobre a indústria de publicidade online de 600 mil milhões de dólares. ano.

Anunciantes, agências de publicidade e meios de comunicação têm trabalhado para garantir que os seus negócios possam resistir à mudança, em parte apressando-se a recolher as suas próprias informações de consumo e a construir milhões de perfis detalhados de clientes.

Se os “cookies” desaparecessem, seria mais difícil aceder a estes dados para direcionar anúncios. As empresas estão se preparando para uma queda nos preços dos anúncios quando os cookies acabarem.

As notícias do Google fizeram disparar as ações de diversas empresas de tecnologia de publicidade. As ações da Criteo subiram 9% e fecharam o dia cotadas a US$ 44,76.

Sob a nova abordagem do Google, os usuários podem cancelar em massa. Isso poderia efetivamente tornar os “cookies” obsoletos, mas proteger o Google de qualquer responsabilidade anticompetitiva por bloqueá-los, disse Arielle Garcia, consultora de privacidade e diretora de inteligência do órgão regulador da indústria de publicidade Check My Ads Institute.

Se muitos consumidores bloquearem cookies, alguns executivos do setor disseram que as empresas de busca do Google e de publicidade do YouTube serão beneficiadas porque dependem mais de dados internos da empresa do que de cookies.