Artistas estrangeiros aparecem mais em campanhas no Brasil | Empresas

Com participações no horário nobre da TV e uma grande campanha nas redes sociais, a Shopee contratou o ator Terry Crews, conhecido pelo filme ‘The White Girls’ e pela série ‘Everybody Hates Chris’, como novo embaixador da marca. O post de anúncio atraiu mais audiência nas redes sociais do que, somadas, as ações publicitárias com o grupo É o Tchan!, a apresentadora Xuxa e a cantora Ludmilla para a plataforma.

“Esse é o potencial de ter uma estrela como Terry Crews em uma campanha. Na verdade, é um investimento maior se comparado à contratação de celebridades nacionais, principalmente em um momento de alta do dólar, mas os resultados também acompanham”, afirma Rodrigo Farah, head de marca e live sales (“live commerce”). do Shopee.

No comercial, criado para o aniversário da marca, dia 7 de julho, Crews chega ao Rio de Janeiro para a comemoração, fala em português e faz a “dança do peito”, como no filme The White Girls. A data promocional registrou o maior número de acessos únicos em um único dia na plataforma Shopee, presente no país há quatro anos, e dobrou as vendas do mesmo período do ano passado.

Para a gravação, Crews viajou dos Estados Unidos até a cidade de Cotia, em São Paulo, onde aconteceram as gravações. Outras campanhas já gravadas com o ator serão veiculadas em breve. No total, 27% dos mais de 14 milhões de seguidores nas redes sociais do ator são brasileiros, perdendo apenas para os norte-americanos, que representam 28%.

Criada em 2019, a “fintech” Nomad busca se tornar mais conhecida. Para tanto, contratou o ator Will Smith para sua primeira grande campanha veiculada na TV. No anúncio, ele fala português, espanhol, francês e até japonês através do uso de inteligência artificial (IA), com o objetivo de reforçar a mensagem “sem fronteiras” da empresa, que oferece investimentos no exterior e cartões de débito aceitos em mais de 180 países.

Na data seguinte ao lançamento da campanha, 1 de julho, as visitas ao site Nomad aumentaram 276%. Nos canais de redes sociais o aumento foi de 37%, principalmente no Instagram, que apresentou aumento de 200%.

“O ator é uma das celebridades com maior vínculo e engajamento com os brasileiros e nunca havia feito campanha publicitária no Brasil. Além disso, sua presença no jogo de linguagem materializa o conceito criativo da campanha. Não é uso gratuito de celebridades”, afirma a diretora de marketing do Nomad, Thais Souza Nicolau.

Para o CEO, sócio e copresidente da Africa Creative, Márcio Santoro, agência responsável por campanhas como a dos 100 anos do Itaú com a cantora Madonna, a estratégia de utilizar uma celebridade internacional em uma campanha publicitária precisa ser feita com relevância e envolvimento uma narrativa de marca. “Não adianta pensar que apenas incluir uma celebridade internacional fará com que a campanha seja um sucesso. Não é uma fórmula. É preciso ser relevante, para não correr o risco da celebridade ser maior que a própria campanha e as pessoas nem se lembrarem da marca ou da história que ela tenta contar. Quer dizer, a celebridade nacional ou internacional tem que fazer parte de um todo”, disse Santoro.

No caso do Itaú, outras celebridades protagonizaram a ação de comemoração do centenário do banco com o slogan “Feito de Futuro”, como a atriz Fernanda Montenegro, os jogadores Ronaldo ‘Fenômeno’ e Marta, o cantor Jorge Ben Jor e a dançarina Ingrid Silva. “Escolhemos celebridades maiores que seu tempo, cujas histórias se reinventam. Isso se comunica com a própria história do banco. E nos resultados, os filmes com celebridades nacionais foram tão bem avaliados quanto o de Madonna. Isto mostra que quando personalidades, nacionais ou internacionais, fazem parte de uma narrativa de marca, têm muita força e os investimentos são justificados”, afirmou o CEO da África.

A apresentação da cantora na praia de Copacabana, no Rio, promovida pelo Itaú em parceria com a Heineken, reuniu mais de 1,6 milhão de pessoas, segundo dados da Riotur. A história do banco inclui campanhas publicitárias com o ator Sylvester Stallone, o tenista Carlos Alcaraz e o piloto de Fórmula 1 Lewis Hamilton.

A África também é responsável pela ação da Budweiser com Bruno Mars. A Ambev, que fabrica cerveja no Brasil, promove, no dia 1º de outubro, uma apresentação do cantor, em sua turnê pelo Brasil, com o objetivo de arrecadar fundos para as vítimas das chuvas no Rio Grande do Sul. “É uma combinação perfeita: por um lado, este ícone da pop internacional e um dos artistas mais aclamados da atualidade e, por outro lado, a Budweiser, marca internacionalmente conhecida pela sua ligação histórica com a música e pela sua vasta experiência na promoção de festivais e estrelas do circuito musical”, disse a diretora de marketing da Budweiser, Mariana Santos.