Burberry substitui CEO, ações despencam e empresa repensa estratégia de luxo | Empresas

A Burberry também suspendeu seus dividendos nesta segunda-feira (15) e disse que a desaceleração nas vendas do setor de luxo persistiu em julho. A empresa disse que se a situação continuar, reportará prejuízo nos primeiros seis meses do ano, bem como lucro anual abaixo das expectativas.

A empresa está considerando cortes de empregos para reduzir custos, confirmou a diretora financeira Kate Ferry aos repórteres em uma conferência. Estas seriam principalmente funções corporativas no REINO UNIDO, e isso significa que “algumas centenas” de empregos estão em risco globalmente, disse ela.

Ao escolher um ex-executivo de marcas norte-americanas destinadas a uma base de clientes mais ampla, a Burberry está a recuar no seu plano de atingir consumidores ricos apaixonados por Marcas de luxo francesas e italianas. A empresa vem tentando se reposicionar como marca de luxo de alto padrão, mas a estratégia não deu frutos.

A marca mudou de diretores criativos nos últimos anos e também de CEOs na tentativa de rejuvenescer a marca. A empresa contratou o designer Daniel Lee mais recentemente em outubro de 2022, logo após a adesão de Akeroyd. Lee permanecerá em seu cargo, disse o presidente Gerry Murphy na chamada.

O plano de Akeroyd e Lee – que não se concretizou – era lembrar aos clientes o “britanismo” da Burberry com um foco renovado em agasalhos e capas de chuva e um novo logotipo inspirado na herança. Campanhas recentes destacaram talentos britânicos, incluindo modelo Geórgia May Jagger, Ó rapper Skepta e a jogador de futebol Raheem Sterling.

Mesmo antes da queda do preço das ações de segunda-feira, as ações caíram quase pela metade desde que Akeroyd assumiu o cargo em abril de 2022.

5º presidente executivo em pouco mais de uma década

A Burberry tem lutado na última década desde a saída de Ângela Ahrendts, que foi creditado por reviver a marca. Schulman se tornará o quinto executivo-chefe em pouco mais de uma década, o último a tentar devolver a Burberry à sua antiga glória. Esforços anteriores incluíram o plano do ex-CEO Marco Gobbetti para “elevar” a Burberry com preços mais altos e mais foco em sua unidade de bolsas e acessórios de couro.

Schulman estudou em Universidade de Nova York e assim por diante Escola de Design Parsonsde acordo com seu perfil em Linkedine trabalha na indústria da moda e do luxo desde o início dos anos 1990. Além de executar o Treinador e Jimmy Chooele ocupou cargos seniores na Grupo Neiman Marcus, Gap Inc., Saint Laurent e Gucci.

Schulman tornou-se CEO da marca de moda Michael Kors em agosto de 2021 e estava programado para assumir sua propriedade, Capri Holdings Ltda., no ano seguinte, mas deixou a empresa depois de apenas seis meses. Ele começará como CEO da Burberry na quarta-feira e ficará baseado na sede da Burberry em Londres.

Muito longe e muito rápido com a transição criativa

Na teleconferência de segunda-feira, Murphy negou que a estratégia mais recente fosse reduzir os preços.

“Estamos reconhecendo que num mercado global difícil, onde os consumidores estão menos confiantes e confiam mais em marcas e propostas familiares, provavelmente fomos longe demais e rápido demais com a nossa transição criativa”, disse ele.

A receita nas 13 semanas encerradas em 29 de junho caiu 22%, para 458 milhões de euros (US$ 594 milhões). As vendas comparáveis ​​nas mesmas lojas caíram 21%.