7 fusões de empresas que deram certo

Uma estratégia utilizada com certa frequência no mercado é a fusão entre grandes empresas. Os motivos para isso acontecer podem ser variados: fortalecimento da marca, aumento da produção, sinergia da equipe e muito mais. No entanto, esta estratégia nem sempre funciona da melhor forma.

É claro que existem muitos exemplos de fusões bem-sucedidas, mas também existem fusões entre organizações que parecem ser o resultado de decisões erradas. Um exemplo é a fusão, ocorrida em 1998, entre o grupo Daimler Benz (dono da marca Mercedes-Benz) e a montadora americana Chrysler, dando lugar à criação da Daimler Chrysler, numa operação que custou 37 bilhões de dólares. Porém, esta união foi um choque que culminou na venda da Chrysler em 2007 por um valor bem inferior.

No entanto, existem vários exemplos que mostram que, quando bem realizadas, as fusões podem ser um grande negócio para ambas as empresas. Confira abaixo 7 cases de sucesso.

1. Localiza e Unidas

A fusão entre Localiza e Unidas criou uma super frota de veículos para locação. (Fonte: Localiza/Reprodução)Fonte: Encontrar / Reprodução

Em setembro de 2020, as empresas LoLima Isso é Unido, do setor de aluguel de veículos, anunciaram a intenção de fundir suas operações, com o objetivo de criar uma empresa que fosse referência global em mobilidade sustentável. As ações das duas foram incorporadas por meio da Localiza, atingindo valor de mercado de R$ 50,5 bilhões.

A fusão gerou a criação de uma empresa com frota de 491 mil veículos e permitiu divulgar a busca por novas funcionalidades, como programas de aluguel de carros de longo prazo, ideais para motoristas de aplicativos.

2. Grupo Notredame

A NotreDame Intermédica adquiriu 12 empresas do setor de saúde. (Fonte: Notre Dame/Reprodução)Fonte: Notre Dame/Reprodução

O grupo NotreDame Intermédica realizou 12 aquisições de outras empresas em um processo que começou em 2019, mas só foi concluído em 2020. A receita do grupo aumentou 24,1% e atingiu R$ 2,7 bilhões em 2020, mostrando que, pelo menos financeiramente, as aquisições foram positivas.

A principal fusão da NotreDame foi com o grupo cearense Hapvida, que é uma das maiores operadoras de planos de saúde do Norte e Nordeste do país. Como o grupo NotreDame Intermédica concentra sua base de clientes nas regiões Sul e Sudeste, isso significou um aumento considerável em seu portfólio.

3. Carrefour Brasil e Grupo Big (R$ 7,5 bilhões)

A compra da Big pelo Carrefour visa expandir a marca. (Fonte: GettyImages/Reprodução)Fonte: GettyImages/Reprodução

Em março de 2021, o grupo Carrefour Brasil anunciou que iria adquirir o Grande Grupo (antigo Walmart Brasil) em um negócio de R$ 7,5 bilhões. Assim, a união das gigantes do varejo significa hoje um faturamento anual de cerca de R$ 100 bilhões.

A estratégia é uma forma utilizada pelo Carrefour para investir mais em regiões onde têm menos expressividade, como Norte e Sul. Daí a decisão de adquirir a Big, que ocupa a quarta posição entre as empresas varejistas do país.

4. Estação Totvs e RD

Totvs e RD Station se uniram, criando uma fusão de dois líderes em tecnologia. (Fonte: Totvs/Reprodução)Fonte: Totvs/Reprodução

No setor de tecnologia houve a fusão de duas importantes empresas: Totvsqual é o maior Programas de gestão no Brasil, com o Estação RD, líder na área de automação de marketing.

A RD foi comprada pela Totvs por R$ 1,86 bilhão. O objetivo dessa fusão foi ampliar a carteira de clientes e aumentar o repertório de serviços oferecidos.

Essa negociação fez com que a nova empresa ultrapassasse a LWSA (LWSA3), antiga Locaweb, na disputa pela compra.

5. Petz, Zee Dog e Cobasi

A Zee Dog foi adquirida pela Petz, gigante do setor de produtos de origem animal. (Fonte: Zee.dog/Reprodução)Fonte: Zee.dog/Reprodução

A Petzuma das maiores empresas do setor de produtos de origem animal, adquiriu em 2021 o Zé Cachorro, composto por uma plataforma e seus produtos. O valor total da transação foi de R$ 715 milhões.

A ideia dessa fusão é impulsionar ainda mais a Petz dentro do mercado para bicho de estimaçãopossibilitando a criação de produtos exclusivos com a marca de qualidade Zee Dog.

Em 2024, a Petz anunciou uma mega fusão com outra gigante do mesmo setor. Após uma negociação de três anos, ela se juntou Cobasicriando uma nova empresa com faturamento de R$ 7 bilhões.

6. Móvil e iFood

A aquisição do iFood pela Movile impulsionou a atuação da empresa de entrega de alimentos. (Fonte: GettyImages/Reprodução)Fonte: GettyImages/Reprodução

Em 2022, o Móvelempresa brasileira que atua nos segmentos de alimentação, pedidos e entregas, bilheteria e logística, adquirida iFoodcriando uma grande fusão no setor de tecnologia.

Como resultado dessa negociação, o iFood logo se posicionou como um dos gigantes do setor alimentício. entrega de alimentos, pois conta agora com a expertise da Movile em logística e tecnologia.

O grupo Mobile tem outros negócios sob sua égide, como a PlayKids (um transmissão plataforma de vídeo sob demanda para crianças até 5 anos), MapLink (empresa de logística e roteirização) e Sympla (plataforma de autoatendimento de bilheteria e gestão de eventos).

7. Magalu

As aquisições do Magazine Luiza deram condições para a criação de um app de super varejo. (Fonte: GettyImages/Reprodução)Fonte: GettyImages/Reprodução

Em 2020, o Revista Luiza realizou 9 aquisições de outras empresas, para se tornar uma rede varejista que atua em diversos setores. Entre as compras estão o AiQFome (da entrega de refeições), a empresa Canaltech, Estante Virtual (plataforma de venda de livros usados), Netshoes (comércio eletrônico focada em calçados), Hubsales (plataforma de vendas do setor para consumidores) e Fintech Hub (empresa de soluções financeiras).

Isso reforçou o Magalu como uma super aplicação no setor varejista, para enfrentar grandes jogadorascomo a Amazon, que usa uma estratégia semelhante.

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