Google enfrenta outro processo antitruste do Departamento de Justiça sobre suposto monopólio de tecnologia publicitária

O Google enfrentará seu segundo julgamento antitruste desde setembro de 2023 contra o Departamento de Justiça na segunda-feira, desta vez por seu suposto poder de monopólio na indústria de tecnologia publicitária.

O Departamento de Justiça está a apresentar uma ação judicial contra a Google, argumentando que os seus serviços de tecnologia publicitária criam condições de concorrência desiguais para os seus concorrentes e permitiram-lhes criar um monopólio no espaço publicitário, resultando em preços de publicidade mais elevados para os clientes.

Para o Google, a receita proveniente de serviços de tecnologia de publicidade representa 77% dos seus lucros totais. A gigante da tecnologia levantou um total de US$ 307 bilhões em 2023, mas US$ 237 bilhões desse valor vieram por meio dos serviços de publicidade do Google, de acordo com o relatório anual de lucros do Google.

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Isso ocorre quando um juiz decidiu em agosto que o Google criou um monopólio no espaço dos mecanismos de busca, forçando concorrentes como DuckDuckGo, Bing e Yelp a lidar com práticas anticompetitivas. Num argumento fracassado, o Google alegou que o seu motor de busca era um produto superior e que não deveria ser responsabilizado pelas práticas inferiores dos seus concorrentes, um argumento semelhante que se espera que apresentem nesta próxima audiência.

No setor publicitário, o Google gerencia a compra, venda e posterior compartilhamento de publicidade, o que muitos críticos consideram uma prática injusta. O Departamento de Justiça citou um executivo de publicidade do Google comparando isso a “se o Goldman ou o Citibank fossem donos da NYSE”.

25 de maio de 2023, Berlim: Sundar Pichai, CEO do Google e da Alphabet, participa de um evento de imprensa para anunciar o Google como o novo parceiro oficial da seleção feminina no Google Berlim. (Foto de Christoph Soeder/Picture Alliance via Getty Images/Getty Images)

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Em documentos judiciais, o Departamento de Justiça argumentou que o Google “forçou os principais concorrentes a sair do mercado de ferramentas de tecnologia publicitária, dissuadiu concorrentes potenciais de ingressar no mercado e deixou os poucos concorrentes restantes do Google marginalizados e injustamente desfavorecidos”. A resposta do Google a essas alegações nos argumentos esperados argumentará que este processo é um “caso retrógrado” e “fora de sintonia com a realidade”.

O julgamento acontecerá em Alexandria, Virgínia, onde deverá durar muitas semanas.

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Um celular exibe uma pesquisa no Google em Colombo, Sri Lanka, em 23 de janeiro de 2024. (Foto de Thilina Kaluthotage/NurPhoto via Getty Images/Getty Images)

À medida que começam as etapas finais do caso do mecanismo de busca, o juiz está trabalhando com ambos os lados para determinar o cronograma para encontrar uma resolução para o caso. Espera-se que o Departamento de Justiça apresente uma proposta detalhada de acordo ao Google antes do final do ano. O juiz diz que será necessária uma solução até agosto de 2025.