Uma controversa aliança publicitária chamou a atenção de um dos mais poderosos comités da Câmara no Congresso, já que os críticos alegam que encorajou o conluio empresarial para silenciar certas mensagens políticas.
A Aliança Global para Mídia Responsável (GARM) se descreve como uma “iniciativa intersetorial” lançada como parte da Federação Mundial de Anunciantes que, segundo um porta-voz, “foi criada em 2019 para ajudar a indústria da publicidade a enfrentar o desafio da publicidade ilegal significa”. ou conteúdo prejudicial em plataformas de mídia digital e sua monetização através de publicidade.”
“Foi criado após o tiroteio na mesquita de Christchurch, no qual o assassino transmitiu os ataques ao vivo no Facebook”, disse o porta-voz à Fox News Digital. “Isso ocorreu após uma série de casos de alto perfil em que anúncios de marcas apareceram ao lado de conteúdo ilegal ou prejudicial, como pornografia infantil e conteúdo que promove o terrorismo. Isso incluiu a exposição de 2017 do London Times intitulada ‘Grandes marcas financiam o terrorismo por meio de anúncios online’”.
O grupo afirma ser “apolítico” e “voluntário” e diz que beneficia seus membros ao fornecer-lhes o uso de “recursos e informações sobre as melhores práticas para saber para onde está indo seu investimento em publicidade e evitar a colocação ao lado de conteúdo ilegal ou prejudicial que podem prejudicar a reputação de suas marcas.
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“A GARM oferece estruturas voluntárias para ajudar as marcas a escolher o conteúdo ao lado do qual desejam que seus anúncios apareçam”, diz o site da GARM.
No entanto, os críticos da GARM têm uma visão diferente da organização, sugerindo que esta conspirou com dezenas de grandes empresas americanas para pressionar por boicotes e suprimir o discurso de uma forma que visa os conservadores.
Discutindo suas opiniões sobre a liberdade de expressão, o líder e cofundador da GARM, Rob Rakowitz, expressou frustração com uma “interpretação global extrema da Constituição dos EUA” e reclamou do uso de “’princípios de governança e sua aplicação como lei literal desde 230 anos atrás’. (feito exclusivamente por homens brancos).” Com esta visão de mundo, a GARM pressionou pelo que chamou de “colaboração incomum” para “superar o interesse comercial individual”.
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13 DE OUTUBRO: O deputado Jim Jordan (R-Ohio) fala aos repórteres enquanto os republicanos da Câmara realizam uma reunião no Longworth House Office Building em 13 de outubro de 2023 em Washington, DC. (Foto de Win McNamee/Getty Images)
O Comitê Judiciário da Câmara divulgou um extenso relatório descrevendo como ele acredita que “grandes corporações, agências de publicidade e associações industriais estão envolvidas em boicotes e outras ações coordenadas para desmonetizar plataformas, podcasts, meios de comunicação e outros conteúdos considerados desfavoráveis pela GARM e seus membros”.
A GARM teria trabalhado com grandes empresas para implementar repressões publicitárias contra Elon Musk, Joe Rogan, Spotify, candidatos políticos e meios de comunicação, incluindo Fox News, The Daily Wire e Breitbart News.
“A supervisão do Comité mostrou que a GARM se afastou muito da sua intenção original e usou colectivamente o seu imenso poder de mercado para desmonetizar vozes e pontos de vista com os quais o grupo discorda, incluindo intervir em situações em que não tem a chamada preocupação de ‘segurança da marca’, “, escreveu o presidente do comitê, Jim Jordan, em uma carta a mais de 40 empresas na semana passada.
“Através da sua supervisão, o Comité tomou conhecimento de que está a ocorrer atividade colusiva dentro da Aliança Global para os Meios de Comunicação Responsáveis (GARM), da qual a sua empresa é membro. Em particular, o Comité descobriu provas de ação coordenada por parte da GARM e das suas empresas membros. , incluindo boicotes a plataformas de redes sociais, podcasts e meios de comunicação desfavorecidos.
“O Comitê do Judiciário está supervisionando a adequação e a aplicação das leis antitruste dos Estados Unidos”, dizia a carta.
Juntamente com a Adidas, a carta foi enviada a outras empresas, incluindo American Express, Bayer, BP, Carhartt, Chanel, CVS e General Motors, pedindo-lhes que guardassem documentos relacionados ao seu envolvimento com a GARM.
Musk também criticou publicamente o GARM e sugeriu tomar medidas legais contra o grupo, referindo-se a isso como um “boicote publicitário”.
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O ativista Rob Rakowitz é o líder da Aliança Global para Mídia Responsável. (Getty Images/BeetTV/Youtube)
O porta-voz da WFA, Will Gilroy, disse à Fox News Digital esta semana que as “recentes acusações do Comitê Judiciário da Câmara dos EUA contra a GARM por comportamento anticompetitivo são infundadas”.
“A adesão ao GARM é inteiramente voluntária. Suas estruturas e ferramentas são intencionalmente amplas e as empresas individuais são livres para revisá-las, adotá-las, modificá-las ou rejeitá-las conforme acharem adequado”, disse Gilroy. “A decisão de onde e quando anunciar cabe sempre ao anunciante individual, em colaboração com suas agências parceiras, quando relevante.”
“O recente envolvimento com líderes da indústria sugere que o trabalho da GARM continua valioso e cada vez mais relevante à medida que a mídia digital continua a se desenvolver”, continuou ele. “Como tal, a GARM continuará a cumprir o seu compromisso de ajudar os seus membros a promover práticas de marketing mais responsáveis”.
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